Newsjacking − новый термин из мира маркетинга, который можно перевести как «угон новостей». Данный прием предполагает использование значимого события для рекламы собственного товара или услуги. Ниже приведены 5 примеров успешной реализации Newsjacking некоммерческими организациями, которые воспользовались церемонией Оскар как отличным поводом для расширения своей аудитории.
Долгосрочные маркетинговые кампании остаются в прошлом. В тренде быстрые рекламные решения, пользующиеся достоинствами Интернета как самой массовой и быстрой площадкой для коммуникаций между людьми.
В центре внимания социальные сети, чьи возможности можно было наблюдать во время ежегодной церемонии Оскар, завершившейся в ночь на 3 марта. Снимок ведущей Эллен Дедженерес, на котором запечатлены радостные лица голливудских актеров, собрал больше 3 миллионов репостов в Twitter всего за несколько дней, побив рекорд президента США Барака Обамы.
Компания Samsung, на телефон которой был сделан снимок, получила 40 000 упоминаний в сети за 4 часа трансляции церемонии. Конкуренты не заставили себя ждать и начали массово публиковать свои рекламные посты, утверждая, что на их телефоны снимок получился бы гораздо лучше.
Другой яркий пример − молниеносная акция агентства 360i, которое занимается рекламой печенья Oreo. Во время матча за суперкубок по американскому футболу, когда скорость написания твиттов составляла 268 000 в минуту, на стадионе на полчаса отключили свет. Находчивые специалисты из 360i за несколько минут оценили ситуацию, разработали идею, придумали дизайн и выпустили в Twitter рекламную иллюстрацию.
«Вы все еще можете макать печенье в темноте», гласил рекламный слоган. Следует отметить, что в данном случае глагол dunk применим не только к печенью, но и подразумевает спортивный термин.
Достоинствами массового инфоповода могут пользоваться не только крупные компании, но и некоммерческие организации. Ниже приведена подборка из 5 рекламный акций, приуроченных к церемонии Оскар 2014 года.
«Habitat for Humanity»
Организация «Habitat for Humanity» занимается обеспечением жилья малоимущих граждан. В этом году она стала участником кампании «There is no place like home», посвященной празднованию 75-летию фильма «Волшебник страны Оз». Легендарному фильму была посвящена и церемония Оскар 2014 года. На странице в Facebook представители «Habitat for Humanity» предлагают пользователям присоединиться к празднованию юбилея картины и перейти на сайт компании, где их поддержка может выразиться в финансовой помощи.
«AARP»
«AARP» совершает революцию в массовом сознании того, как ярко и насыщенно люди могут жить после 50 лет. Вместе со всей заинтересованной частью населения «AARP» праздновала церемонию Оскар, предлагала пользователям поделиться мнением о лучших фильмах и посмотреть видеоролик с сюжетом о еще одной успешной жизненной истории.
«Museum of Fine Arts, Boston»
Церемония Оскра традиционно считается не только праздником кино, но и днем высокой моды. «Бостонский Музей Искусства» выложил на своей странице в Facebook подборку фотографий платьев, в которых звезды появляются на красной дорожке. Куратор моды Мишель Финамор раскроет историю каждого платья в отдельности.
«Alex’s Lemonade Stand Foundation»
«Alex’s Lemonade Stand Foundation» предлагает пользователям заняться продажей лимонада для поддержки научных исследований рака. На фотографии, выложенной на Facebook-странице организации, Роберт Де Ниро и Бредли Купер, номинированный на лучшую мужскую роль второго плана, улыбаются в камеру вместе с двумя маленькими девочками − Шарлоттой и Эмили МакКолиффи. Сестры продавали лимонад на съемочной площадке фильма, в котором играли актеры.
«Stand Up To Cancer»
«Смотрите церемонию Оскар? Как насчет такой «Лучшей Картинки»?», с такой подписью была опубликована фотография с названием организации «Stand Up To Cancer».
На примере этих кампаний видно, что деятельность организации может и не иметь ничего общего с событием. Однако если люди говорят о нем, значит, есть возможность подстроиться под инфоповод и встроить в него свою историю.
Событие может иметь что-то общее с вашим проектом, но в большинстве случаев никакой связи нет. Тогда приходится прибегать к самым неочевидным и оригинальным способам угона новости.
Ресурсы, упомянутые в статье:
- Ссылка на оригинальный материал;
- Статья «NewsJacking — новый термин в новостном маркетинге»;
- «Habitat for Humanity» на Facebook;
- «AARP» на Facebook;
- «Museum of Fine Arts, Boston» на Facebook;
- «Alex’s Lemonade Stand Foundation» на Facebook;
- «Stand Up To Cancer» на Facebook.
