Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Фото: Игорь Подгорный
Фото: Игорь Подгорный
Про­дю­сер филь­ма «Волон­те­ры. Игра с огнем» Мария Муске­вич рас­ска­зы­ва­ет о сво­ем опы­те кра­уд­фандин­го­вой кам­па­нии по сбо­ру средств на созда­ние доку­мен­таль­но­го филь­ма о доб­ро­воль­ных пожар­ных. Кам­па­ния была успеш­но завер­ше­на 16 мар­та 2014 года.

Фото: Мария Муске­вич.

Успех явля­ет­ся не слу­чай­но­стью, а резуль­та­том каж­до­днев­ных про­ду­ман­ных и тща­тель­но выве­рен­ных шагов.

Мария Муске­вич

Если вы попы­та­е­тесь повто­рить это, у вас все полу­чит­ся по-дру­го­му. Но что-то похо­жее, навер­ное, все-таки будет. Эмо­ции! Буря эмо­ций, кото­рые мы испы­та­ли за эти пол­то­ра меся­ца кра­уд­фандин­га.

Для нача­ла два сло­ва о самом кра­уд­фандин­ге. «Это новый спо­соб финан­си­ро­вать кре­а­тив. Вы напря­мую вкла­ды­ва­е­те в идеи, кото­рые будут реа­ли­зо­ва­ны, если про­ект собе­рет нуж­ную сум­му. Попро­буй­те, это весе­ло!» Это опре­де­ле­ние взя­то с рос­сий­ской кра­уд­фандин­го­вой плат­фор­мы Planeta.Ru, с помо­щью кото­рой мы собра­ли 205 026 руб­лей – это успех 103%. Нас под­дер­жа­ли 249 чело­век, при­том что на созда­ние наше­го доку­мен­таль­но­го филь­ма мы запро­си­ли у кос­мо­са 200 000, то есть наш про­ект ока­зал­ся успе­шен на 102%! 247 чело­век пожерт­во­ва­ли нам раз­ные сум­мы денег.

Так вот, это не то что­бы «весе­ло», это… мяг­ко гово­ря, по-раз­но­му. Я срав­ни­ваю свой кра­уд­фандинг с пер­вы­ми роман­ти­че­ски­ми отно­ше­ни­я­ми. Да, это так: то холод и страх, и кажет­ся, что все гиб­нет, то угар и фурор и какая-то эйфо­рия, а глав­ное – все непо­нят­но и такое ощу­ще­ние, что лич­но от тебя на самом деле ниче­го не зави­сит. Хотя вот это и есть глав­ное лож­ное ощу­ще­ние. Зави­сит! И об этом я сей­час подроб­но рас­ска­жу.

Каждая ли идея годится для краудфандинга? Мой ответ – нет.

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Под­гор­ный

Изна­чаль­но у наше­го про­ек­та были хоро­шие шан­сы на успех. «Волон­те­ры. Игра с огнем» – так мы назва­ли наш доку­мен­таль­ный фильм про доб­ро­воль­че­ский про­ти­во­по­жар­ный отряд, кото­рый борет­ся за сохра­не­ние Аст­ра­хан­ско­го запо­вед­ни­ка про­тив тра­ди­ци­он­ных палов трост­ни­ка – это, конеч­но, хоро­шая тема для кра­уд­фандин­га.

Не будем сей­час подроб­но раз­би­рать, поче­му что-то горит в Аст­ра­ха­ни и кто этот трост­ник под­жи­га­ет – это, прав­да, тема для отдель­ных бесед и даже круг­лых сто­лов. Вот поэто­му я почти не испы­ты­ва­ла мораль­ных угры­зе­ний сове­сти от того, что при­дет­ся про­сить людей дать нам денег: фильм дела­ет­ся как раз для таких пуб­лич­ных пока­зов и дис­кус­сий, кото­рые сами по себе уже могут сдви­нуть что-то в вопро­сах про­ти­во­по­жар­ной рабо­ты.

У нас была кра­си­вая предыс­то­рия. Идея филь­ма не воз­ник­ла из воз­ду­ха, а заро­ди­лась на меро­при­я­тии «Ярмар­ка идей» осе­нью про­шло­го года, когда впер­вые собра­лись вме­сте граж­дан­ские акти­ви­сты и режис­се­ры спе­ци­аль­но для поис­ка тем буду­щих доку­мен­таль­ных филь­мов. Идею наше­го филь­ма пред­ло­жил Антон Бене­слав­ский, руко­во­ди­тель про­грамм Лес­но­го отде­ла Greenpeace Рос­сии. Ее выбрал режис­сер Кон­стан­тин Давыд­кин. Все это про­хо­ди­ло в рам­ках фести­ва­ля акти­вист­ско­го доку­мен­таль­но­го кино «Делай Фильм».

Таким образом, у нас были все составляющие успеха:

  • обще­ствен­но-зна­чи­мая тема;
  • орга­ни­за­ция-парт­нер – Greenpeace (тут, прав­да, были и слож­но­сти);
  • кра­си­вая предыс­то­рия – «Ярмар­ка идей», и все инфор­ма­ци­он­ные парт­не­ры это­го меро­при­я­тия и фести­ва­ля «Делай Фильм», к кото­рым я повтор­но обра­ти­лась;
  • огром­ное коли­че­ство эко­ло­ги­че­ских акти­ви­стов, кото­рые мог­ли стать как жерт­во­ва­те­ля­ми, так и рас­про­стра­ни­те­ля­ми инфор­ма­ции о про­ек­те;
  • внут­рен­няя уве­рен­ность, что фильм поле­зен и будет инте­ре­сен боль­шо­му чис­лу зри­те­лей.

Всем, кто толь­ко заду­мы­ва­ет­ся о кра­уд­фандин­ге, я очень сове­тую соста­вить подоб­ный спи­сок. Ответь­те сами себе на вопрос: поче­му люди посчи­та­ют нор­маль­ным для себя тра­тить на ваш про­ект свои день­ги?..

Цель. Деньги. Сроки. Аудитория.

Анимационная визуализация данных − технологии создания и лучшие примеры

Сле­дить за тем, как раз­ви­ва­лись собы­тия в экс­пе­ди­ции, мож­но было через стра­нич­ку филь­ма в Фейс­бу­ке.

Цель была – собрать все­го лишь 200 000 руб­лей на про­из­вод­ство наше­го филь­ма. Мог­ла ли сум­ма быть боль­ше или мень­ше? Мог­ла. Я пред­ла­га­ла запро­сить 150 000, режис­сер – 280 000. В ито­ге сошлись на 200. Надо пони­мать: как бы не была пре­крас­на тема, есть какие-то пре­де­лы вовле­чен­но­сти ауди­то­рии и ее спо­соб­но­сти сочув­ство­вать про­ек­ту. Мы инту­и­тив­но почув­ство­ва­ли свою пра­виль­ную сум­му. Еще до нача­ла кам­па­нии я попы­та­лась пред­ста­вить себе чело­ве­ка, кото­рый мог бы захо­теть посмот­реть наш фильм, а зна­чит, спо­со­бен под­дер­жать его созда­ние хотя бы неболь­шой сум­мой.

Кто он?

  • тот, кто хоро­шо отно­сит­ся к орга­ни­за­ции Greenpeace;
  • тот, кто хотя бы раз или даже систем­но участ­во­вал в туше­нии лес­ных пожа­ров как доб­ро­во­лец или про­фес­си­о­нал;
  • тот, кто пом­нит пожа­ры 2010 года;
  • тот, кто вовле­чен в дру­гие виды граж­дан­ской актив­но­сти;
  • тот, кто сам нико­гда не поедет тушить пожа­ры, но ему любо­пыт­но посмот­реть, как это про­ис­хо­дит и кто это такие – чок­ну­тые волон­те­ры;
  • тот, кто уже под­дер­жал дру­гие про­ек­ты на пор­та­ле Planeta.Ru – зна­чит, спо­со­бен сде­лать это еще хотя бы раз…

И если чело­ве­ка из пер­вых пяти пунк­тов я себе отчет­ли­во пред­став­ляю и знаю, как его най­ти и досту­чать­ся, то чело­век из послед­не­го пунк­та мне зага­до­чен и непо­ня­тен. Но, лад­но, думаю я, раз­бе­рем­ся и с этим.

Отдель­ная груп­па потен­ци­аль­ных жерт­во­ва­те­лей – это лич­ные дру­зья. Тут все слож­но, прав­да. Об этом я ска­жу отдель­но. Но лич­но мое мне­ние – это люди, к кото­рым надо обра­щать­ся, но точ­но не в первую оче­редь, пото­му что важ­но пони­мать, как на про­ект реа­ги­ру­ет обще­ство в целом. А лич­ные дру­зья, они помо­гут обя­за­тель­но, но пусть они это сде­ла­ют в самом кон­це.

Итак, Костя сделал отличный трейлер.

Мы исполь­зо­ва­ли фото­гра­фии из архи­ва Greenpeace и вме­сте с кон­цеп­ци­ей филь­ма раз­ме­сти­ли на Planeta.Ru. Осо­бую голов­ную боль пред­став­ля­ло при­ду­мы­ва­ние «акций» – это воз­на­граж­де­ние для тех, кто пере­чис­ля­ет день­ги. Ну что мы мог­ли им дать вза­мен? Диск с буду­щим филь­мом, при­гла­ше­ние на пре­мье­ру, при­гла­ше­ние на кон­церт мое­го дру­га и лиде­ра груп­пы «Аку­сти­че­ский лес»… Осо­бой ори­ги­наль­но­стью от дру­гих про­ек­тов на Planeta.Ru мы не отли­ча­лись.

Старт был 23 янва­ря 2014 года. Мы огра­ни­чи­ли сбо­ры 15 мар­та.

Мы наде­я­лись, что успе­ем собрать день­ги до нача­ла съе­мок, одна­ко экс­пе­ди­ция нача­лась рань­ше – уже 20 фев­ра­ля Костя и наш опе­ра­тор Арсе­ний выеха­ли вме­сте с отря­дом доб­ро­воль­цев Greenpeace в сто­ро­ну Аст­ра­ха­ни, так как пожа­ры трост­ни­ка уже были зафик­си­ро­ва­ны. И… зна­е­те, это очень серьез­ный сти­мул для побе­ды – когда ты уже вло­жил в про­ект свои соб­ствен­ные день­ги и остал­ся в состо­я­нии жест­кой эко­но­мии.

За день до стар­та я посни­ма­ла про­цесс под­го­тов­ки и днем 20 фев­ра­ля, когда маши­ны с доб­ро­воль­ца­ми уже бороз­ди­ли про­сто­ры Рязан­ской обла­сти, выло­жи­ла ролик. Это было важ­но – посто­ян­но осве­щать ход экс­пе­ди­ции.

Наша кра­уд­фандин­го­вая кам­па­ния успеш­но закон­чи­лась через три дня после воз­вра­ще­ния экс­пе­ди­ции в Моск­ву. Я счи­таю, что во мно­гом мы ока­за­лись успеш­ны имен­но пото­му, что сбор денег шел парал­лель­но со съем­ка­ми, – люди виде­ли, что про­цесс уже запу­щен, они пони­ма­ли, на что дают день­ги, ради како­го кон­тен­та.

Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Новость о нача­ле экс­пе­ди­ции на Planeta.ru.

Роль Greenpeace.

Под­черк­ну, что мы дела­ли фильм не по зака­зу Greenpeace. Да, Антон Бене­слав­ский пред­ло­жил тему наря­ду с пред­ста­ви­те­ля­ми дру­гих обще­ствен­ных орга­ни­за­ций (тогда, на «Ярмар­ке идей», про­зву­ча­ло 19 тем, каж­дая из кото­рых мог­ла стать филь­мом). Режис­сер Кон­стан­тин Давыд­кин мог выбрать любую дру­гую тему, но он выбрал эту не пото­му, что заку­лис­но Greenpeace пообе­щал ему финан­си­ро­ва­ние на фильм, а пото­му, что он захо­тел сде­лать кино о волон­те­рах-пожар­ных, уви­дел в этом что-то свое.

Объ­яс­нять, что Greenpeace не финан­си­ру­ет наш фильм, было очень тяже­ло. В ком­мен­та­ри­ях про фильм нас обви­ня­ли в анга­жи­ро­ван­но­сти, в неис­крен­но­сти. При этом Greenpeace Рос­сии дей­стви­тель­но не мог нам финан­со­во помочь, даже если бы хотел – внут­рен­ние пра­ви­ла не поз­во­ля­ли служ­бе фанд­рай­зин­га этой орга­ни­за­ции зани­мать­ся поис­ком денег на вто­ро­сте­пен­ные про­ек­ты, а дру­гих источ­ни­ков денег, кро­ме пожерт­во­ва­ний, у Greenpeace нет. Поэто­му на сай­те Greenpeace даже не было бан­не­ра «Помо­ги создать фильм».

В этом была основ­ная слож­ность. Но зато все участ­ни­ки экс­пе­ди­ции и мно­гие сотруд­ни­ки Greenpeace посто­ян­но пуб­ли­ко­ва­ли на сво­их лич­ных стра­нич­ках в соци­аль­ных сетях при­зыв помо­гать филь­му. Это было здо­ро­во и очень полез­но – пере­по­стов было очень-очень мно­го. В ито­ге мы доби­лись почти пол­но­го охва­та ауди­то­рии сре­ди эко­ло­ги­че­ских акти­ви­стов.

Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Пост сотруд­ни­ка Грин­пис в его лич­ном фейс­бу­ке. Хотя офи­ци­аль­но Грин­пис не мог при­вле­кать вни­ма­ние к сбо­ру средств, на лич­ном уровне мно­гие грин­пи­сов­цы нам очень помо­га­ли.

А сей­час я при­ве­ду ана­лиз всей нашей кам­па­нии от нача­ла до кон­ца. Пол­то­ра меся­ца моих еже­днев­ных муче­ний… Мне кажет­ся, со мной долж­ны были рас­френ­дить­ся все, ведь читать пол­то­ра меся­ца одно и то же ужас­но надо­еда­ет. На это вре­мя смысл всех моих постов сво­дил­ся к одно­му – дай­те денег…

Старт и пер­вые две неде­ли. 23 янва­ря – 5 фев­ра­ля.

Мы запу­сти­лись 23 янва­ря. За пер­вые два дня на стра­нич­ке побы­ва­ло… 5 посе­ти­те­лей. Пер­вые 500 руб­лей я поло­жи­ла сама. Да, страх, что ниче­го не полу­чит­ся, был. Вро­де бы, фор­маль­но про­ект дол­жен быть успе­шен, но мало ли, вдруг мы ошиб­лись и тема пожа­ров нико­му не важ­на?..

Сра­зу сре­ди эко­ло­ги­че­ских акти­ви­стов была орга­ни­зо­ва­на рас­сыл­ка пись­ма с рас­ска­зом о филь­ме. Руко­во­ди­те­ли доб­ро­воль­че­ских про­ти­во­по­жар­ных отря­дов рас­про­стра­ни­ли инфор­ма­цию о сбо­ре средств в соци­аль­ных сетях и по сво­им внут­рен­ним инфор­ма­ци­он­ным рас­сыл­кам. Я почти со сто­про­цент­ной точ­но­стью мог­ла опре­де­лить, что рабо­та­ло. Каж­дая рас­сыл­ка дава­ла свои резуль­та­ты – какая-то боль­шие, какая-то мень­шие. Было очень инте­рес­но наблю­дать, как после оче­ред­ной рас­сыл­ки (я сто­я­ла в копии каж­дый раз) на гла­зах рос­ли поступ­ле­ния. Поэто­му на гра­фи­ке сбо­ров есть оче­вид­ные скач­ки, а меж­ду ними пере­ры­вы. Каж­дый пере­рыв был «вол­шеб­ным пен­да­лем к сча­стью». При­хо­ди­лось все вре­мя думать: что еще я могу сде­лать, кому напи­сать, что­бы сего­дня на нашем счет­чи­ке нака­па­ло еще хотя бы пару тысяч руб­лей?

Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Гра­фик посе­ща­е­мо­сти и поступ­ле­ний средств (скрин ста­ти­сти­ки наше­го про­ек­та с Planeta.ru).

Пер­вая неде­ля при­нес­ла нам 45 548 руб­лей – почти 25% от необ­хо­ди­мой сум­мы. Мы лико­ва­ли! На создан­ной в фейс­бу­ке стра­нич­ке и я увле­чен­но ста­ла пуб­ли­ко­вать наши радост­ные ново­сти. Я посчи­та­ла важ­ным рас­ска­зы­вать не толь­ко об успе­хах в сбо­рах, но и о том, что у наше­го про­ек­та очень мно­го инфор­ма­ци­он­ных парт­не­ров. Я дого­ва­ри­ва­лась с эко­ло­ги­че­ски­ми инфор­ма­ци­он­ны­ми пор­та­ла­ми и реги­о­наль­ны­ми инфор­ма­ци­он­ны­ми ресур­са­ми.

Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Важ­но рас­ска­зы­вать о том, что у про­ек­та мно­го сто­рон­ни­ков и парт­не­ров.

Мне хоте­лось, что­бы про фильм узна­ли в реги­о­нах. Ведь, как ска­зал один из наших геро­ев, пожа­ры в Рос­сии слу­ча­ют­ся каж­дый год, а не толь­ко тогда, когда дымит в Москве. О каж­дой ново­сти про фильм, о каж­дом новом бан­не­ре, кото­рый появ­лял­ся на каком-то ресур­се, я писа­ла пост на нашей стра­нич­ке в фейс­бу­ке. Это ока­за­лось очень полез­но еще и пото­му, что при состав­ле­нии тит­ров с бла­го­дар­но­стью к филь­му мне не при­дет­ся бес­по­ко­ить­ся, что я кого-то забу­ду.

Я так­же ста­ла вести блог на ресур­се forest.ru – посе­ща­е­мый ресурс сре­ди эко­ло­ги­че­ских акти­ви­стов и вооб­ще люби­те­лей при­ро­ды. Нега­тив, кото­рый пошел в ком­мен­та­ри­ях к постам о филь­ме (в основ­ном на реги­о­наль­ных ресур­сах), я пре­вра­ти­ла в инфор­ма­ци­он­ный повод, наде­ясь еще боль­ше рас­ка­чать инте­рес к про­ек­ту.

Свой оче­ред­ной пост на forest.ru я назва­ла «Дол­жен ли зри­тель опла­чи­вать про­из­вод­ство филь­ма, если тема обще­ствен­но зна­чи­мая?». Пост содер­жал цита­ты из ком­мен­та­ри­ев: «Бутыл­ки пущай сда­ют, может, году к 2018 набе­рут нуж­ную сум­му»; «Под­держ­ка нуж­на не эко­ло­ги­че­ским акти­ви­стам, а боль­ным и бро­шен­ным детям. Соби­рай­те день­ги луч­ше для дет­ских домов. Не зани­май­тесь ерун­дой. Думаю, кро­ме вас, этот фильм мало кто посмот­рит»; «Про­дай­те поч­ки и сни­ми­те свой фильм)), а у кого лиш­ние день­ги, уж луч­ше детям нуж­да­ю­щим­ся…».

Вто­рую неде­лю мы закры­ли с резуль­та­том – 69 800!

Затишье. Ужас. Внезапность.

Чер­ный день наше­го кра­уд­фандин­га насту­пил 7 фев­ра­ля – сбор это­го дня соста­вил… 377 руб­лей (дня­ми ранее еже­днев­ные поступ­ле­ния были от 2 000 до 2 900 руб­лей). Потом насту­пил очень чер­ный день 8 фев­ра­ля – 300 руб­лей! А что было 7 фев­ра­ля? Пра­виль­но, откры­тие Олим­пи­а­ды с после­ду­ю­щи­ми бур­ны­ми обсуж­де­ни­я­ми его же в соц­се­тях. Кому в тот момент было дело до наше­го филь­ма?.. Нам вооб­ще «повез­ло»: на кам­па­нию при­шлось два серьез­ных оття­ги­ва­ю­щих инфо­по­во­да – Олим­пи­а­да и Крым… Но тогда мне хва­ти­ло уже одной Олим­пи­а­ды.

И я сде­ла­ла вывод: преж­де чем запус­кать­ся, посмот­ри, что там в кален­да­ре может эда­ко­го слу­чить­ся? Напри­мер, мы осо­знан­но не ста­ли запус­кать в кон­це декаб­ря – Новый год и празд­ни­ки, оче­вид­но, не луч­шее вре­мя для кра­уд­фандин­га.

Пом­ню, я напи­са­ла в фейс­бу­ке: «Дру­зья, спа­сай­те! Счет­чик сбо­ров на наш фильм вто­рой день как-то замер… Уве­ре­ны, это не пото­му, что в про­ек­те разо­ча­ро­ва­лись зри­те­ли…» и раз­ме­сти­ла фото­гра­фию очень сим­па­тич­ных дев­чо­нок из про­ти­во­по­жар­но­го отря­да. Тогда же я реши­ла, что нам нужен посто­ян­ный и самый глав­ный инфор­ма­ци­он­ный парт­нер – таким парт­не­ром ста­ло Агент­ство соци­аль­ной инфор­ма­ции (за всю кам­па­нию Агент­ство соци­аль­ной инфор­ма­ции раз­ме­сти­ло о нас 7 пуб­ли­ка­ций с рас­ска­зом о филь­ме, о ходе экс­пе­ди­ции, со ссыл­ка­ми на сбор средств).

И несмот­ря ни на что, сбо­ры ощу­ти­мо пада­ли. Мы дела­ли все то же самое, а сбо­ры пада­ли! Страш­ный день насту­пил 19 фев­ра­ля – сбо­ры 0 руб­лей 00 копе­ек! Но это было страш­но толь­ко пер­вый раз.

Я иска­ла новых инфор­ма­ци­он­ных парт­не­ров. Когда я позво­ни­ла редак­то­ру одно­го сай­та, посвя­щен­но­го вопро­сам эко­ло­гии, и он ска­зал мне, что зна­ет про фильм и уже писал о нас – я поня­ла, что круг замкнул­ся. В тот момент я ста­ла пони­мать, что мы можем не дотя­нуть и до 50%. По пра­ви­лам Planeta.Ru мы полу­чим день­ги толь­ко в том слу­чае, если про­ект набе­рет 50 и более про­цен­тов, если нет – день­ги вер­нут­ся обрат­но жерт­во­ва­те­лям. Нель­зя было это­го допу­стить.

Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Ком­мен­та­ри­ев к наше­му про­ек­ту на Planeta.ru.

По моей прось­бе были повто­ре­ны все рас­сыл­ки. Их смысл был толь­ко один – надо собрать 13 тысяч! Хотя бы эти 13 тысяч, пото­му что ина­че мы не пере­ва­лим 50-про­цент­ный барьер.

Види­те, как важ­но делать чет­кий запрос! Навер­ное, если бы мы повто­ри­ли рас­сыл­ки с тем же тек­стом, что и пер­вый раз, ниче­го бы не полу­чи­лось.

20 фев­ра­ля экс­пе­ди­ция выеха­ла из Моск­вы. Сбор это­го дня соста­вил 15 700. Кто-то в сере­дине дня кинул 13 тысяч одним пере­чис­ле­ни­ем. Те самые 13 тысяч… Как гово­рят в соц­се­тях – «вне­зап­но!».

Но я пони­ма­ла, что мы про­рва­лись за счет гра­мот­но­го при­зы­ва, и потом опять будет зати­шье, а как даль­ше дви­гать­ся, за счет чего? Сбо­ры на 20 фев­ра­ля соста­ви­ли 102 677 руб­лей. То есть за тре­тью и чет­вер­тую неде­лю мы собра­ли денег мень­ше, чем толь­ко за первую. Сбо­ры за 21 фев­ра­ля – 0!.. Я поня­ла, что нам нужен спон­сор, кото­рый про­сто даст тысяч 50 одним махом.

Поиск спонсоров. Самая короткая глава.

Спон­сор не нашел­ся. Ни в Москве, ни в Аст­ра­ха­ни, хотя, каза­лось бы, там биз­нес дол­жен быть заин­те­ре­со­ван в том, что­бы вес­ной не было пожа­ров. В Москве я вела пере­го­во­ры с дву­мя ком­па­ни­я­ми: одна про­да­ет пожар­ное обо­ру­до­ва­ние, дру­гая – обо­ру­до­ва­ние для туриз­ма. Все мимо. Ну, лад­но, едем даль­ше.

Самые сложные 50 тысяч.

Долж­на при­знать­ся, что слож­нее все­го было собрать все то, что было после 100 и до 150 тысяч. Я пере­ста­ла наде­ять­ся на здра­вый смысл и логи­ку. Я пре­вра­ти­лась в обык­но­вен­но­го спа­ме­ра. Я тупо рас­сы­ла­ла сот­ня­ми сооб­ще­ния всем, кто под­дер­жи­вал какие-то дру­гие про­ек­ты на Planeta.Ru. В каж­дом про­ек­те там есть вклад­ка «акци­о­не­ры» – это спи­сок людей, кото­рые что-то пожерт­во­ва­ли. Все они авто­ма­ти­че­ски про­шли авто­ри­за­цию на пор­та­ле, и им мож­но было отпра­вить лич­ное сооб­ще­ние, как и в любой дру­гой соци­аль­ной сети.

Совер­шен­но иди­о­ти­че­ское заня­тие – copy past одно­го и того же сооб­ще­ния. Если бы в пер­вый же день это­го без­об­ра­зия не слу­чи­лось еще одно «вне­зап­но!» – уве­ре­на, доль­ше одно­го дня я б не выдер­жа­ла. Но к вече­ру кто-то пере­чис­лил одной сум­му сра­зу 20 000! Два­дцать тысяч одной бумаж­кой, как гово­рит­ся! Да, спам рабо­та­ет, черт возь­ми. Я буду спа­мить, и пусть мне пишут в ответ вся­кие спра­вед­ли­вые и гнев­ные отве­ты. Но потом кто-то пере­чис­лит сра­зу кучу денег, и это будет оправ­да­но.

Прав­да, сра­зу боль­ше 20 тысяч никто не кидал. Но один раз это было, не вру!

Имен­но на этом эта­пе я ста­ла писать всем лич­ным дру­зьям. Или почти всем… Кого-то инту­и­тив­но не ста­ла бес­по­ко­ить – пока­за­лось, что откли­ка не после­ду­ет. Будь­те гото­вы к тому, что дале­ко не все ваши дру­зья и хоро­шие зна­ко­мые будут гото­вы кинуть вам 200 руб­лей. Не пытай­тесь запом­нить, кто из дру­зей помог, а кто про­игно­ри­ро­вал, – это совер­шен­но не пока­за­тель их отно­ше­ния к вам. Долж­на ска­зать, что в целом про­цент пожерт­во­ва­ний от незна­ко­мых людей с Planeta.ru, к кото­рым я обра­ти­лась, почти сов­па­да­ет с тем же пока­за­те­лем сре­ди моих лич­ных дру­зей.

Наш фейс­бук пре­вра­тил­ся в лен­ту «фрон­то­вых ново­стей». Я дого­во­ри­лась с одним из доб­ро­воль­цев – бло­ге­ром Иго­рем Под­гор­ным, что он будет регу­ляр­но писать о ходе экс­пе­ди­ции и при­зы­вать помо­гать филь­му. Я актив­но исполь­зо­ва­ла его фото­гра­фии и фраг­мен­ты из ЖЖ для пиа­ра и была счаст­ли­ва, что теперь есть уни­каль­ный кон­тент, кото­рый мож­но вез­де пуб­ли­ко­вать. Я так­же исполь­зо­ва­ла фото­гра­фии и рас­ска­зы из ЖЖ дру­гих чле­нов экс­пе­ди­ции. Мне каза­лось, что я дистан­ци­он­ный участ­ник это­го путе­ше­ствия и такое же ощу­ще­ние я пыта­лась пере­дать всем через груп­пу филь­ма в фейс­бу­ке.

Куча фоток с пожарами

Куча фоток с пожа­ра­ми, какие-то мар­си­ан­ские дым­ные жар­кие виды, люди в ска­фанд­рах. Все шло уже почти хоро­шо… А 1 мар­та я напи­са­ла в сво­ем лич­ном фейс­бу­ке: «Ниче­го не могу делать по сво­им делам и про­ек­там, ниче­го писать и думать спо­кой­но. Посто­ян­но читаю что-то про Крым… Навер­ное, это сей­час все так».

Воз­ник­ло несколь­ко дней очень тяже­ло­го бес­по­кой­ства. И каза­лось, уже не до филь­мов. Наши сбо­ры на 1 мар­та соста­ви­ли 126 677 руб­лей.

Финишная прямая.

С 6 мар­та все ста­ло совсем хоро­шо. После финаль­ных рас­сы­лок, при­зы­ва­ю­щих к побе­де, сбо­ры шли очень хоро­шо. Удар­но 7 мар­та – 23 000 руб­лей, 11 и 12 мар­та – 16 300 и 16 500.

С при­зы­вом под­дер­жать наш фильм к доку­мен­та­ли­стам обра­ти­лась Гиль­дия неиг­ро­во­го кино и теле­ви­де­ния, чле­на­ми кото­рой явля­ем­ся я и Костя. Мно­гие чле­ны гиль­дии помог­ли лич­ны­ми, очень весо­мы­ми вкла­да­ми. Послед­ним рыв­ком через 100 про­цен­тов ста­ла покуп­ка самой доро­гой акции сре­ди пред­ла­га­е­мых –поезд­ки на Ладож­ское озе­ро (жерт­во­ва­ние 5 000 руб­лей предо­став­ля­ет такое воз­на­граж­де­ние). Такую акцию спе­ци­аль­но раз­ра­бо­тал один из сотруд­ни­ков Greenpeace, мы уж дума­ли, ее так никто и не выку­пит…

Продюсер Мария Мускевич о краудфандинге как разновидности романтических отношений

Эх, писать эту ста­тью было так же тяже­ло, как соби­рать день­ги. Кажет­ся, вспом­ни­ла все. Я вот что поня­ла: если не гре­сти лап­ка­ми – ниче­го не полу­чит­ся. Чем боль­ше ты собрал, тем лег­че моти­ви­ро­вать людей «еще чуть-чуть, еще немнож­ко». Послед­ние нуж­ные тыся­чи «при­ле­те­ли» про­сто за несколь­ко часов, а ведь еще пару недель назад эти же сум­мы мы едва соби­ра­ли в тече­ние несколь­ких дней… В кон­це кон­цов, люди ста­ли пред­ла­гать встре­тить­ся в мет­ро, что­бы пере­дать день­ги, т.к. неко­гда было им раз­би­рать­ся с он-лайн пере­чис­ле­ни­я­ми.

Теперь надо сделать сам фильм. Это самое интересное и приятное.

Я бла­го­дар­на всем, кто помо­гал нам, исполь­зуя свои свя­зи, рас­сыл­ки, соб­ствен­ную медий­ность, кто горя­чо желал, что­бы у нас полу­чи­лось! Это очень важ­но знать, что ты дела­ешь это не один. Что есть болель­щи­ки, есть надеж­ные «напа­да­ю­щие» и «защит­ни­ки». И что когда ты заби­ва­ешь реша­ю­щий гол, три­бу­ны взо­рвут­ся от вос­тор­га! Я бла­го­дар­на мене­дже­ру ресур­са Planeta.Ru, кото­рая опе­ра­тив­но отве­ча­ла на все мои вопро­сы и помо­га­ла сове­том. Общай­тесь с сотруд­ни­ком ресур­са, на кото­ром вы веде­те свой кра­уд­фандинг, – люди, кото­рые там рабо­та­ют, зна­ют об этом точ­но боль­ше, чем вы. Они – ваши союз­ни­ки.

Я бла­го­дар­на режис­се­ру Кон­стан­ти­ну Давыд­ки­ну и опе­ра­то­ру Арсе­нию Калаш­ни­ко­ву. Я счаст­ли­ва, что убе­ди­лась в том, что доку­мен­таль­ные филь­мы на соци­аль­ные темы вос­тре­бо­ва­ны зри­те­ля­ми, что люди гото­вы осу­ществ­лять пред­опла­ту ради того, что­бы потом посмот­реть такое кино. Для нас – доку­мен­та­ли­стов – это важ­но, как воз­дух.

Самое послед­нее ска­жу вот что. Кра­уд­фандиг – это не толь­ко роман­ти­че­ская любовь, это еще и тяже­лые роды. Пер­вое, что гово­рит каж­дая жен­щи­на после родов: «Нико­гда боль­ше!»… Вот и я так. Нико­гда боль­ше! Ну, а что там потом – посмот­рим.

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Подгорный

Фото: Игорь Под­гор­ный

И в кон­це этой ста­тьи я с удо­воль­стви­ем пишу то, что напи­са­ла мно­же­ство раз в раз­ных пись­мах и рас­сыл­ках: