Жизнь вашего материала не заканчивается после того как вы нажали кнопку «опубликовать», — существует много способов, благодаря которым ваш материал будет оставаться актуальным и привлекать новых читателей еще долгое время. Представляем вам 12 советов, с помощью которых можно сделать контент популярным и актуальным в течение долгого времени после его публикации.
1. Делитесь контентом в социальных медиа снова и снова
Нужно ли делиться одним и тем же материалом в социальных медиа больше, чем один раз? Исследования говорят: да, это нужно делать обязательно.
Например, пост Twitter Tips for Beginners Buffer первый раз опубликовали и поделились им 17 марта. Как можно видеть, последний раз, когда этим постом поделились в социальной сети Twitter, он собрал в два раза больше ретвитов, чем в первый раз (и больше ретвитов, чем все предыдущие публикации).
Сложность: легко.
Время: 2 минуты.
2. Создавайте разные заголовки для контента
Для того чтобы делиться контентом в социальных медиа более эффективно, вам необходимо каждый раз немного менять текст, сопровождающий ссылку на материал. Кроме того, таким образом, вы сможете понять, какие типы заголовков работают лучше и привлекают больше внимания.
Безусловно, придумать 20 и более заголовков для одной статьи может быть непростой задачей (особенно если это очень короткая статья). Но это возможно.
Например, для своей статьи о том, как часто публиковать контент в социальных медиа, мы придумали следующие заголовки, взяв сначала за основу тему статьи, потом использовав имеющуюся в статье статистику и, наконец, выбрав привлекающие внимание цитаты:
- Как быть информативным и не стать спамером?
- Узнайте, как часто te-st.org делится записями в социальных медиа;
- Какое оптимальное число публикаций в социальных медиа?
- Как часто следует постить контент на Facebook?
- Как часто следует постить контент в Twitter?
- Как часто следует постить контент на Google+ и LinkedIn?
- Короткая жизнь твита
- Длинная жизнь поста на Facebook
- Как узнать, когда ваша аудитория онлайн?
- Какой эффект у ночных постов?
- Как и почему мы публикуем 14 записей в Twitter каждый день?
- Почему мы начинаем писать в Twitter в 3 часа ночи?
- Ведущие бренды в среднем публикуют на Facebook одну запись в день
- Если вы хотите, чтобы каждый ваш твит был максимально эффективным, публикуйте 5 твитов в день
- Оптимальное расписание для LinkedIn? 1 запись в день
- На то, чтобы его увидели все, твиту требуется 18 минут
- Продолжительность жизни поста на Facebook в 4 раза больше, чем у твитов
- 3 шага к эффективным публикациям: Предсказывайте. Анализируйте. Повторяйте
- Публикуйте настолько часто, насколько часто у вас есть новый контент
- Чем больше вы публикуете твитов, тем больше их замечают.
20+ заголовков для публикаций в социальных сетях готовы!
Сложность: легко.
Время: 10 минут.
3. Используйте Instagram
Еще один способ использовать заголовки, которые вы придумали, — это сделать из них изображения в Instagram, популярную социальную сеть для фотографий. Для фона вам могут понадобиться бесплатные качественные изображения, которые вы можете найти на этих ресурсах.
Вы можете создавать изображения как на компьютере, так и на смартфоне с помощью специальных приложений.
Сложность: легко, если вы используете подходящее приложение (например, InstaQuote).
Время: 15 минут.
4. Делитесь контентом в тематических сообществах
Тематические сайты и сообщества могут быть хорошим источником дополнительного трафика. Найдите подходящие вам ресурсы и добавляйте свои материалы на них.
Видите эту синюю надпись? Это кнопка, нажав на которую вы соглашаетесь, что публикуемый вами контент действительно хороший и интересный. Большинство ресурсов имеют свои правила относительно добавляемого контента — убедитесь, что ознакомились с ними, прежде чем добавлять ваши материалы.
Сложность: легко, средне (зависит от ресурса).
Время: 2 минуты на то, чтобы добавить материал.
5. Пишите продолжения к вашим успешным материалам
Успешные материалы могут и должны быть источником идей для новых материалов. Вы можете развивать уже затронутую тему или один из ее аспектов. Например, если вы написали статью о том, как часто нужно публиковать контент, вы можете провести тесты и написать о них, написать о том, что важнее в социальных медиа — частота публикаций или их регулярность, и т.д.
Конечно, придумать идею для статьи — это еще не все. Вам нужно будет ее написать. У некоторых особенно эффективных авторов это занимает 4 часа, у некоторых — день или два.
Сложность: легко (придумать), средне (написать).
Время: 15 минут на то, чтобы придумать, 2 дня на то, чтобы написать.
6. Обновляйте и публикуйте снова
Вы написали хороший материал, но прошло полгода — и он устарел. Что делать в таком случае? Вместо того чтобы забросить его, вы можете его обновить.
Один из способов это сделать — добавить вступление, в котором вы сделаете упоминание о предыдущей публикации: «Мы опубликовали этот материал в апреле 2014 года, и с тех пор многое изменилось! Представляем вам обновленный материал, в который мы добавили последние данные и результаты исследований».
После того как вы обновили материал и добавили новую и интересую информацию, его можно снова публиковать.
Сложность: легко.
Время: 30 минут.
7. Публикуйте материалы на платформах Quora и Medium
Сейчас существует много платформ для публикации материалов — одними из самых популярных являются Quora и Medium. Вы можете просто взять вашу существующую запись (или ее часть), опубликовать на этих платформах и легко и быстро получить дополнительную аудиторию.
Сложность: легко.
Время: 15 минут.
8. Используйте визуальный контент
Визуальным контентом делятся чаще всего — это значит, что нужно включать визуальные элементы во все ваши материалы. Помните о том, что ваши изображения должны быть качественными (и избегайте распространенных ошибок).
Для того чтобы создавать визуальный контент, совсем не обязательно мастерски владеть Photoshop или иметь штатного дизайнера — существует много инструментов, которые помогут вам создать хорошую графику для ваших социальных медиа.
Видеоурок: как визуализировать данные с помощью сервиса infogr.am.
Сложность: средне / сложно.
Время: от 30 минут до 2 часов.
9. Создавайте презентации
Презентации — это тот тип контента, который может быть полезен многим и которым часто делятся, поэтому не забывайте использовать и его. Вы можете создать презентацию на основе какого-либо вашего материала, например, в PowerPoint или с помощью Google Drive, а затем загрузить на SlideShare или Issue и делиться ими на вашем сайте и в социальных сетях.
Видеоурок: как создать интерактивную презентацию с помощью Prezi.
Сложность: средне.
Время: 30 минут.
10. Организуйте вебинар
Если вы достаточно амбициозны, можете организовать вебинар — 30-40 минутную встречу, которую можно провести, например, при помощи Google Hangouts on Air и во время которой вы поделитесь какой-либо полезной информацией со своей аудиторией.
Теплица социальных технологий регулярно устраивает вебинары и публикует материалы вебинаров после того, как они прошли.
Сложность: сложно.
Время: несколько дней на планирование, подготовку и проведение.
11. Создайте электронную книгу
Электронные книги — это очень полезный конент. Вы можете собрать все ваши лучшие материалы в одном месте и сделать их доступными для скачивания. Безусловно, создание электронной книги — это сложный и долгий процесс, но ваши читатели будут вам благодарны.
Видеоурок: как создать электронную книгу и разместить ее в Интернете с помощью Bookmate.
Сложность: сложно.
Время: несколько дней.
12. Запишите подкаст или видео
С помощью подкастов вы можете достичь тех людей, которые ввиду занятости не могут читать статьи, но у которых есть время, чтобы послушать аудио (например, когда они за рулем). Из материала нашего вебинара вы можете узнать, как создать свой подкаст самостоятельно.
С помощью видео вы также можете привлечь новую аудиторию, да и создать видео намного легче, чем кажется. Записать видео можно на смартфон, а выложить на YouTube. Если же вам необходимо отредактировать или смонтировать видео, вы можете воспользоваться бесплатным редактором WeVideo.
Сложность: сложно.
Время: от 4 часов до одного дня.
В статье использованы материалы и опыт сайта te-st.org и сервиса Buffer.