Ссылка, как можно меньше слов, регулярные публикации в непопулярное время и новостной повод – составляющие, из которых может сложиться идеальный Facebook-пост.
Представляем вам пять советов, с помощью которых вы сможете создавать посты, которые будут получать много лайков, комментариев и репостов от ваших подписчиков.
1. Идеальный Facebook-пост – это ссылка
Согласно статистике Facebook посты-ссылки получают в два раза больше кликов по сравнению с постами-фотографиями, куда была включена ссылка.
Когда вы публикуете что-то на Facebook, выбор часто заключается именно в этом – ссылка или фотография со ссылкой? Но чем одно отличается от другого?
Когда вы публикуете пост-фотографию, вы загружаете нужное вам изображение и сопровождаете его каким-либо текстом и / или ссылкой. Когда вы публикуете пост-ссылку, вам нужно просто скопировать и вставить ссылку в окно для публикации.
Посты-ссылки используют мета-данные страницы, на которую вы ссылаетесь, – заголовок страницы, описание и фотографию. Как только вы вставили ссылку в окно, Facebook автоматически отобразит всю эту информацию.
После того как Facebook загрузил и отобразил всю информацию, вы можете стереть адрес ссылки и заменить его на любой ваш текст.
2. Идеальный Facebook-пост настолько короткий, насколько это возможно
Постарайтесь уложить все то, что вы хотите сказать, в 40 символов – посты именно этой длины получают больше всего лайков и комментариев (т.е. вовлечения аудитории), как показало исследование A Buddy Media study.
Другие исследования также подтверждают правило «чем короче, тем лучше». Исследование BlitzLocal показало, что чем короче становятся посты, тем больше вовлечения они получают; Track Social отметил, что «крошечные» посты до 70 слов получают лайков и комментариев больше, чем более длинные посты.
Но что можно вместить в пост длиной 40 символов? Это не обязательно должно быть полноценное сообщение – скорее это краткая (и интересная) аннотация к ссылке или фотографии, которую вы публикуете.
Например (32 символа):
3. Идеальный Facebook-пост опубликован в часы меньшей загрузки
Этот пункт противоречит распространенному правилу делать публикацию тогда, когда ее увидит больше всего людей. Но идея за этим стоит следующая: делая публикацию в популярное время, вы должны будете соревноваться за внимание аудитории с сотнями тысяч других постов. Публикация в часы меньшей загрузки даст возможность вашим постам быть более заметными.
Согласно Track Maven наибольшее вовлечение способна вызвать публикация, сделанная в выходные дни или в конце рабочего дня – между 17 часами вечера и 1 часом ночи.
4. Идеальный Facebook-пост – часть регулярных публикаций
Недавнее исследование 8 000 Facebook-страниц показало, что изменение алгоритма показа постов в Facebook-ленте привело к тому, что у 70% страниц охват аудитории снизился на 30%. Но некоторые страницы продолжали оставаться успешными, все они имели 4 общие характеристики:
- они активно взаимодействуют со своей аудиторией;
- они публикуют очень хороший контент (ориентированный на их целевую аудиторию);
- они делают публикации постоянно (по крайней мере, один раз в день);
- они получают много репостов (благодаря предыдущим трем пунктам), а репосты – это лучшая возможность для того, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей.
Предположим, что у вас есть аудитория, которой нравится ваша страница (поэтому они и подписались на нее), и вы публикуете хороший контент. Третьим ключевым элементом является постоянство.
Все успешные страницы, которые попали в выборку исследования, делали публикации хотя бы раз в день, создавая у своей аудитории ожидание регулярного качественного контента. Если вам неудобно делать публикации часто, вы можете сделать расписание, и ваши посты, написанные заранее, будут автоматически опубликованы в указанное время.
5. Идеальный Facebook-пост содержит новостной элемент (опционально)
Этот последний пункт подойдет не всем организациям, но если у вас есть возможность использовать в ваших публикациях новостные элементы или затронуть актуальную, обсуждаемую тему, сделайте это.
Последние изменения в алгоритме показа постов на Facebook дают преимущество постам на темы, которые находятся в тренде.
По материалам: Buffer