Социально ориентированный бизнес набирает все большую популярность среди молодых предпринимателей России. Особенно привлекательной становится реализация проектов с помощью информационных технологий.
Но что такое социальный бизнес, и почему большая часть компаний, которые используют этот термин, не являются социальным предпринимательством.
«Технологии ради технологий – пустая трата дорогостоящих ресурсов. Социальные предприниматели должны понять, что ИКТ при соответствующем использовании могут привести к положительным социальным изменениям», – сказал Джастин Раттнер, генеральный директор по технологиям корпорации Интел, в докладе «Social Innovation Mapping Report».
При рассмотрении термина «социальное предпринимательство» наиболее часто обращаются к пяти признакам, выделенным Грегори Дизом, директором Центра развития социального предпринимательства Дюкского университета, которые и определяют отличительные черты социального предпринимателя и его бизнеса:
- следование миссии создания и поддержания социальных благ;
- использование новых технологий для реализации проекта;
- осуществление непрерывного процесса инноваций;
- решительность действий вне зависимости от наличия ресурсов;
- высокая ответственность предпринимателя за результат своей деятельности.
Фонд региональных социальных программ «Наше будущее», в свою очередь, предлагает более короткое определение: «Социальное предпринимательство – это предпринимательская деятельность, нацеленная на смягчение или решение социальных проблем».
Социальное предпринимательство в России появилось сравнительно недавно, около 10 лет назад, и еще находится на переходном этапе.
По данным SEFORÏS (Источник – The State of Social Entrepreneurship in Russia, Country Report by Julia Khaleeva CEFIR April, 2014 ), уровень социальной предпринимательской активности в России один из самых низких в мире, пока только 1,2% взрослого населения включились в этот процесс.
Применение же IT-технологий в сфере значительно помогает расширить границы пользователей и привлечь широкую общественность к решению социальных проблем.
На данный момент в нашей стране еще не так много общественно значимых проектов, использующих IT- технологии, чтобы составлять рейтинги.
Однако есть ряд успешных кейсов, на которые хотелось бы обратить внимание.
1. Дружба покупателя и продавца
Деятельность фермерского кооператива LavkaLavka направлена на поддержание сельского хозяйства и популяризацию употребления экологически чистых, натуральных, качественных продуктов.
Их призыв: «Поддержи местного фермера». Через сайт организации вы можете заказать доставку на дом понравившихся продуктов или рецептурную корзину, куда войдут все необходимые ингредиенты для заинтересовавшего вас блюда.
При этом на сайте указывается имя производителя каждого продукта, знакомя вас с продавцом. Тем самым LavkaLavka уже шесть лет способствует развитию местного сообщества фермеров из Москвы, Калининграда, Санкт-Петербурга.
Помимо интернет-маркета LavkaLavka также открыла несколько розничных магазинов, проводит съезды фермеров и семинары по экологии и питанию, оказывает информационную поддержку начинающим фермерам, предлагает услуги агротуризма, запустила школу молодых поваров, ведет он-лайн газету.
Так, в 2013 г. Борис Акимов, организатор проекта, опубликовал на ее странице открытое письмо. В нем он предлагал возможные пути решения сегодняшних проблем сельского хозяйства.
Проект продолжает развиваться, на следующем этапе организаторы планируют выйти на международный рынок.
К вопросу о здоровом питании
Согласно данным статистики, характеризующим рацион питания россиян, существует необходимость решения проблем организации питания.
Цель предпринимательства Ольги Маркес и проекта #Sekta – научить человека основам здорового питания и способам эффективно тренироваться самостоятельно, осознанно относиться к себе и своему организму.
#Sekta предлагает каждому участнику программы питания, тренировок и индивидуальных заданий для работы над собой.
Общение проходит как в очном, так и дистанционном формате на базе социальной сети «ВКонтакте». Проект существует третий год, и за это время вырос из постов о питании на livejournal и он-лайн консультаций в большую организацию с 14 филиалами в городах России и ближнего зарубежья.
В рамках проекта реализуется работа научного отдела, который помогает составлять планы программ, публикуют статьи и исследования о психологии, физиологии.
#Sekta также выходит на международный уровень, основывая сообщества в Праге, Берлине и Израиле, сотрудничают с Nike.
Благотворительный мультсериал
«Летающие звери» и «Малыши и летающие звери» – популярный мультсериал, создан анимационной студией «Да» не только для того, чтобы радовать ребят, но и лечить.
Вся прибыль от этого проекта идет в фонд «Помогать легко» для детей с онкологическими заболеваниями.
Название фонда тоже не случайно – это лозунг всей компании. Организаторы стремятся сделать благотворительность частью повседневной жизни через покупку товаров массового потребления с изображениями персонажей мультфильма.
Кроме продажи изделий, фонд «Помогать легко» проводит семейные мероприятия.
Подобная форма предприятия превращает НКО в социального предпринимателя, позволяя зарабатывать самостоятельно, а не зависеть от благотворителей.
Проект пользуется поддержкой Youtube (более 3 000 000 просмотров), X- media digital, Megogo.net, Zoomby, IVI, блогов и онлайн-СМИ. Почти за четыре года существования сериала фонд смог помочь более чем тридцати детям. Студия планирует снять еще два сериала.
Ты- носитель социальной рекламы
Проект «Я-медиа» при поддержке медиабиблиотеки социальной рекламы Atprint.ru предлагает каждому попробовать стать каналом для распространения информации о социально значимых идеях.
Для этого необходимо найти на сайте нужный вам предмет гардероба со слоганом социальной рекламы.
Готовые макеты социальной рекламы на «Я-медиа» посвящены трем направлениям: популяризации благотворительности в обществе, в поддержку общероссийской программы «На здоровье!» и малого предпринимательства.
Помимо этого, на сайте можно скачать печатные макеты, посвященные другим острым темам (например, помощь пожилым), и самостоятельно перевести понравившийся на свой предмет одежды.
С «Я-медиа» сотрудничают международная благотворительная организация «Оксфам» и Российская коалиция против бедности. Проект молодой и только начинает привлекать к себе внимание.
Cтарость в радость
Баба-Деда – первый интернет-портал в России, предоставляющий для пенсионеров всю необходимую справочную информацию – от банковских услуг до занятия йогой.
Сайт удобен и прост в использовании, разработан с учетом возрастных особенностей пользователей. Данный онлайн-сервис способствует включению пожилых людей в общественную жизнь и под девизом «Все только начинается» предлагает им попробовать различные кружки и курсы за удобную для них стоимость, а также скачать все сопутствующие документы.
Создан в 2012 году, на сегодняшний день его пользователями стали 50 тысяч человек.
Проект получил поддержку от благотворительного фонда Елены и Геннадия Тимченко на проведение просветительских семинаров для работодателей по трудоустройству специалистов в возрасте 50+.
Доход «Баба-Деда» формируется за счет комиссий, взимаемых с размещенных на сайте компаний, предоставляющих платные услуги. В этом году проект должен полностью окупиться.
Данный материал подготовлен стажером Теплицы социальных технологий Алисой Лобовой в рамках учебной программы Школа стажеров Теплицы.
