«Ваш электрошок не убьет наши идеи», «Топчи сексизм», «Хочешь выдавить раба?» – это надписи на футболках и худи разных брендов, которые выпускают социальный мерч и активистские коллекции. Одежда со смыслом становится способом донести послание до окружающих и помочь какому-нибудь проекту.
Это еще и один шаг к разумному потреблению – по данным ООН, производство одежды занимает второе место по уровню загрязнения окружающей среды отходами.
Открытое пространство
«Открытое пространство» – это коворкинг для гражданских активистов в Санкт-Петербурге. Проект появился в ответ на общественный запрос. Активистам не хватало площадки, где они могли бы встречаться, работать и обмениваться опытом. При этом делать это бесплатно. Для того чтобы оплачивать аренду помещения и коммунальные платежи, активисты проводят фандрайзинговые кампании и продают в онлайн-магазине товары гражданской тематики.
«Мерч «Открытого пространства» родился из наших поисков, как сделать более оригинальными сборы на единственный в Петербурге коворкинг для гражданских активистов. Мы просто смотрим на то, что происходит вокруг, генерируем командой идеи. И некоторые из них воплощаются в виде таких футболок, сумок, кружек. Дальше будет еще больше». Илья Ершов, координатор «Открытого пространства»
«Культраб»
«Культраб» появился в конце 2017 года. Все началось с магазина медиазоны и коллекции вещей с надписями «Будет хуже». Затем были выпущены коллекции с Pussy Riot, группой «Кровосток», в поддержку фонда Рылькова и другие. Последняя линейка «Сами валите» вышла в августе 2019 года. Она посвящена борьбе за демократию в России. Все вещи можно приобрести в онлайн-магазине.
«Через моду и культуру мы рассказываем, что активизм – это классно, и даем людям простой инструмент для выражения своей позиции. Люди ходят в наших вещах, объясняют всем, что это значит, фотографируются для социальных сетей, распространяя идею дальше. Для многих это первый шаг, но почувствовав себя активистом, ты уже думаешь, а что я еще могу сделать. Мы верим, что чем больше активистов, тем полезнее это для общества». Егор Еремеев, основатель проекта
Rupression
Осенью 2017 года было возбуждено уголовное дело о «террористическом сообществе «Сеть». ФСБ обвинила 11 молодых людей из Пензы и Санкт-Петербурга в попытке дестабилизировать ситуацию в стране. Информационный проект по освещению дела «Сети» RUPRESSION создала Александра, жена Виктора Филинкова, задержанного в конце января 2018 года. Все способы заказа футболок доступны на сайте проекта.
«Наш мерч направлен на поддержку фигурантов дела «Сети». Идея возникла примерно в то же время, что и информационный ресурс RUPRESSION, освещающий дело «Сети». Поскольку приходилось собирать большие суммы на оплату юридической и материальной помощи фигурантов. Помимо этого, как оказалось, это хорошая репрезентация нашего ресурса – люди покупают и носят мерч как в России, так и в зарубежье, в футболках выступают музыканты и различные деятели, желающие показать свою солидарность». Александра, участница коллектива RUPRESSION
{родина} недорого
{родина} недорого возникла из арт-активистских практик группы {родина} в 2017 году. Создатели решили сделать мерч, в том числе и благотворительный, по мотивам того, чем группа уже несколько лет занималась. Основатели проекта стараются делать так, чтобы покупатели мерча, в том числе, поддерживали какую-нибудь социально и политически значимую инициативу. Например, часть средств с продажи вещей из «полицейской» серии идет на помощь Группе помощи задержанным в Санкт-Петербурге. {родина} также запустила благотворительную серию мерча в поддержку пространства «Ребра Евы», социально-художественного проекта, посвященного борьбе с гендерной дискриминацией. А средства от продажи футболок и свитшотов «АНАРХО» отправляются на поддержку политзаключенных анархистов и антиавторитариев, а также их семей.
«Наш мерч – это субверсия «полицейской» и прочего вида формы. Если, например, слово «охрана» прочитать наоборот, то получится «анархо» – это своего рода объективный юмор, заложенный в самом нашем языке и, наверное, в нашей политической ситуации в целом. В целом нас стала привлекать идея одежды и прочих предметов быта как художественно-политического высказывания. Например, в 2018-м мы собирали деньги на штраф для активистки Вари Михайловой, ее задержали на Первомае в колонне Партии мертвых с картиной «9 стадий разложения вождя», на которой изображено то, как трава прорастает через официальный портрет Путина. Варе присудили колоссальный по тем временам штраф в 160 тысяч рублей за повторное нарушение закона о митингах. А саму картину суд постановил «уничтожить». Насколько нам известно, это был первый подобный прецедент в судебной практике Российской Федерации, когда суд решает уничтожить художественное произведение. Это произведение мы и стали тиражировать на футболках, постерах, открытках». {родина} недорого
Femmerch
Участников проекта объединяет борьба за права женщин. Задача – сделать феминизм и женский труд видимым. Поэтому основная концепция Femmerch – вещь должна быть о феминизме. С Femmerch сотрудничают художницы, авторки и мастерицы из проектов разной направленности.
«Все, что есть в нашем проекте, кроме менструальных чаш, создано вручную. Например перешитые из старых джинсов набрюшники от Артели «Канитель» или экомешочки, сшитые из обрезков ткани с ручной вышивкой от «Швем». Участницы нашего проекта – аболиционистки, они против рабства и эксплуатации. Все вырученное идет на поддержание разных гражданских инициатив, каждая из которых осуществляет общественную помощь на разных уровнях». Кураторка проекта Femmerch
Мерч «Дела 212»
«Дело 212» – это сайт со всей информацией о 13 фигурантах «московского дела», обвиняемых в массовых беспорядках на акции 27 июля 2019 года. Инициативная группа, которая создала портал, также выпускает мерч. Он помогает всем желающим продемонстрировать солидарность с проектом, показать свое неравнодушие. Также это способ помочь арестантам материально.
Для заказа футболок нужно заполнить специальную форму, оплатить пожертвованием на сайте проекта. Забрать мерч можно в Москве в книжном магазине Ходасевич по адресу: Покровка, 6. Купить футболки также можно на одном из благотворительных мероприятий, в которых участвует проект. Следить за расписанием лучше всего в группе «Дела 212».
Moloko plus
Контркультурный альманах moloko plus – некоммерческий проект. В номерах нет рекламы. Альманах создается на пожертвования, деньги с продажи номеров. Средства от продажи мерча – футболок, шопперов, значков и стикеров – также идут на развитие проекта. Заказать мерч можно в социальных сетях.
«Началось все с идеи выпустить футболки с нашим логотипом – обложкой первого номера альманаха «Терроризм», а в процессе оказалось, что мерч дает нам возможность существовать более стабильно и развивать проект быстрее, а футболки стали довольно узнаваемы в активистской среде. Сейчас мы разрабатываем несколько новых линий мерча – например, лимитированные футболки и шопперы, сшитые вручную на этичных фабриках ограниченным тиражом на наш заказ. Покупка мерча moloko plus – это отличный способ поддержать проект не только финансово, но и интеллектуально». Саша Хайн, участница проекта
Barking Store
Barking Store – это проект в поддержку частного приюта для бездомных животных 50pets. Основатель приюта Роман Белоусов несколько лет назад освоил шелкографию и стал наносить на одежду при помощи трафаретной печати рисунки и надписи. Сделал несколько футболок для себя и в поддержку Алексея Гаскарова, осужденного по «Болотному делу».
Затем увлечение переросло в отдельный проект – так появился Barking Store. Сейчас бренд создает футболки и худи с авторскими ироничными принтами. Купить одежду можно онлайн или в первом магазине проекта в Москве по адресу: Спартаковская улица, 3, строение 3.
Такие дела
Barking Store также разработал линейку мерча в партнерстве с порталом «Такие дела». В коллекцию вошли футболки, свитшоты и сумки с надписями «Невыносимо», «Такие дела» и «Трагический контент». А также стикерпаки с иллюстрациями проекта «Мы так не говорим».
Все вырученные от продажи деньги пойдут на развитие проекта. Найти все вещи можно в онлайн-магазине «Таких дел». Получить их можно не только в Москве. По России мерч доставляют через почту.
«Наивно? Очень»
Проект создан для социализации и трудоустройства молодых людей с аутизмом и другими особенностями ментального развития. Рисунки подопечных становятся оригинальными принтами для футболок, свитшотов и других изделий. Печатая и продавая продукцию с рисунками, основатели «Наивно? Очень» монетизируют труд ребят.
Благодаря магазину проект развивается. Сейчас работает художественная студия, где подростки с особенностями развития бесплатно учатся живописи. Некоторых из учеников «Наивно? Очень» затем берет на работу. Купить продукцию можно в интернет-магазине, на маркетплейсе Wildberries. Кстати, заказы развозят также подопечные проекта.
