Oкей, Google: почему вакцинацию стали искать чаще футбола и порно

Исследователь больших данных о том, что ищут про вакцинацию в разных странах Инфографика: Георгий Власов.

«Что такое вакцинация», «сколько уколов надо сделать», «где ближайший пункт вакцинации», «какую вакцину выбрать» — ответы на эти вопросы ищут люди по всему миру. Эксперт по исследованию данных Георгий Власов и журналист Олег Уппит проанализировали данные Google-поиска за последний год и узнали, что гуглят про вакцинацию пользователи в России и за рубежом, и когда тема прививок стала популярнее футбола и порно.

Популярнее футбола

Несмотря на рекомендации вакцинироваться от Всемирной организации здравоохранения, около половины россиян сомневаются, делать ли прививку. В 2020 году, по оценке ФОМ, вакцинироваться были готовы всего 44% населения. Новый опрос медицинского сервиса «Доктор рядом» показал, что эта доля выросла до 60%. Все сомневающиеся, делать прививку или нет, пытаются найти ответы на свои вопросы в поисковиках.

Мы использовали открытые данные поисковых запросов из Google Trends за последние 12 месяцев по теме «Вакцинация» и другим темам, которые часто гуглили во всем мире, данные по статистике вакцинации от организации «Out World In Data», данные «Wikipedia» и данные опросов «Левада-Центра»*.

Для анализа интенсивности поиска в мире и по конкретным странам мы использовали значения индекса от Google. Этот индекс отображает интерес к теме для выбранного региона и периода времени. Значение показателя может варьироваться от 0 (совсем не популярный поисковый запрос) до 100 (максимально популярный запрос). 

На графике видно, как сильно вырос общий интерес к теме вакцинации за 2020-2021 годы, тему гуглят в среднем в два раза чаще, чем чемпионат мира по футболу. В мае 2021 года «вакцинацию» гуглили в десять раз чаще футбола.

В среднем вакцинацию гуглили в два раза чаще, чем Чемпионат Мира по футболу. Инфографика: Георгий Власов.
В среднем вакцинацию гуглили в два раза чаще, чем чемпионат мира по футболу. Инфографика: Георгий Власов.

В последние несколько месяцев (с марта 2021 года) вакцинацию стали искать даже чаще порно. Это случилось после старта массовых волн вакцинаций.

С марта 2021 тема вакцинации стала популярнее порно. Инфографика: Георгий Власов.
С марта 2021 года тема вакцинации стала популярнее порно. Инфографика: Георгий Власов.

В начале 2021 года на сто запросов в Google-поиске только один приходился на вакцинацию, а 99 — на фильмы. Сейчас (июль 2021 года) запросов про вакцинацию десять. Но все же досуг и выбор кино на вечер заботит людей значительно сильнее вакцинации.

Впрочем, фильмы интересуют людей куда больше вакцинации. Инфографика: Георгий Власов.
Впрочем, фильмы интересуют людей куда больше вакцинации. Инфографика: Георгий Власов.

Тема вакцинации по-разному интересовала людей в разных странах. Интенсивнее всего тему гуглили в странах Евросоюза. В первой пятерке Словакия, Германия, Австрия, Чехия и Швеция.

Россия на 16 месте по интенсивности поиска. В Европе вакцинацию гуглили активнее, а в Африке — совсем мало. Инфографика: Георгий Власов.
Россия на 16-м месте по интенсивности поиска. В Европе вакцинацию гуглили активнее, а в Африке — совсем мало. Инфографика: Георгий Власов.

В этих странах люди чаще всего искали способ записаться на вакцинацию и изучали различия между вакцинами, зарегистрированными в Европе (сейчас это BioNTech/Pfizer, Moderna, AstraZeneca и Johnson & Johnson).

Интересно, что в Германии, Австрии и Словакии вакцинацию гуглили даже активнее нового iPhone.

В Германии, Австрии и Словакии вакцинацию искали чаще, чем iPhone. Инфографика: Георгий Власов.
В Германии, Австрии и Словакии вакцинацию искали чаще, чем iPhone. Инфографика: Георгий Власов.

В Мексике, Турции и странах Латинской Америки (Аргентина, Бразилия) люди реже всего искали что-либо конкретное. Жителей этих стран чаще всего интересовали общие запросы («вакцинация», «вакцина от covid») и место своей страны в общем рейтинге вакцинации. 

Немного конспирологии

По оценке организации Our World In Data, на июль 2021 года 30% населения мира сделали хотя бы один укол вакциной и только 15% полностью вакцинировались. В числе лидеров Канада (больше 50% полностью вакцинированных людей) и страны Европы (Испания, Италия, Германия, Франция). 

Россия со своими 15% полностью вакцинированных людей в общем рейтинге устойчиво расположилась между Индией и Перу. Возможно, эта небольшая цифра объясняется малым количеством официальной информации и верой в искусственность происхождения вируса. 

Среди популярных конспирологических теорий — то, что вирус распространяется через телефонные вышки 5G, а вакцинация на самом деле — «чипизация» от Билла Гейтса. Эти теории живы в том числе потому, что в разное время активно поддерживались на российском телевидении, а также известными людьми, например, кинорежиссером Никитой Михалковым

По данным Левада-центра 64% россиян считают коронавирус искусственно созданным биологическим оружием. Инфографика: Георгий Власов.
По данным «Левада-Центра», 64% россиян считают коронавирус искусственно созданным биологическим оружием. Инфографика: Георгий Власов.

При этом опрос, проведенный «Левада-Центром» в марте 2021 года, показал, что больше половины (56%) россиян не боятся заразиться коронавирусом, а прививку от коронавируса «Спутник V» добровольно согласились бы сделать треть респондентов. Так или иначе, но самостоятельно захотели разобраться в теме вакцинации россияне довольно поздно. Активно гуглить тему они начали только в июле 2021 года, после введения обязательной вакцинации в Москве и некоторых регионах России. При этом в общем рейтинге интенсивности «гугления» вакцинации Россия находится где-то посередине — на 16-м месте.

В России вакцинацию начали гуглить только в июле. Инфографика: Георгий Власов.
В России вакцинацию начали гуглить только в июле. Инфографика: Георгий Власов.

Последствия и скандалы

Структура поисковых запросов довольно сильно отличается между странами. Так, в России, Японии и Германии люди чаще всего гуглили тему вакцинации по общим словам: «вакцинация», «вакцина», «прививка». А в Аргентине значимую часть поисковых запросов составили запросы про скандал со списком приближенных к правительству лиц, которые получили российскую вакцину «Спутник V» без очереди.

В США, Японии, Германии и Аргентине вакцинацию гуглили по-разному. Например, жители Аргентины чаще других искали конкретные адреса вакцинации. Инфографика: Георгий Власов.
В России, США, Японии, Германии и Аргентине вакцинацию гуглили по-разному. Например, жители Аргентины чаще других искали конкретные адреса вакцинации. Инфографика: Георгий Власов.

Жители США чаще жителей других стран интересовались количеством вакцинированных и местом США в общем рейтинге вакцинации, но практически не искали побочные реакции и последствия. Возможно, это связано с довольно большим количеством информации про прививки на официальном сайте Центра по контролю и профилактике заболеваний США. 

То же самое можно сказать и о жителях Аргентины, где недавно вышла официальная статистика вакцинации. Люди там задавались вопросом, заразны ли вакцинированные «Спутником», но ничего другого про побочные реакции не искали.

Больше всего среди выбранных стран последствия вакцинации гуглили жители России. Например в Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане и Свердловской области людей интересовало, можно ли совмещать вакцину с алкоголем. А жители Краснодарского края и Москвы гуглили, как отразится вакцинация на возможной беременности.

«Можно и беременеть после вакцинации» — популярный запрос в Петербурге, Москве, Татарстане и Свердловской области. Инфографика: Георгий Власов.
«Можно ли пить после вакцинации» — популярный запрос в Петербурге, Москве, Татарстане и Свердловской области. Инфографика: Георгий Власов.

Вместо вывода

Глобальная пандемия стала неожиданностью для всего мира, но страны отреагировали на нее по-разному. Благодаря Google-трендам мы можем видеть, что в конечном итоге это привело к разному пониманию ситуации обычными людьми. Непоследовательность и противоречивость официальных источников информации в России и Аргентине сформировали недоверие людей к процессу вакцинации. А ясный и понятный FAQ по вакцинации в США или Японии позволили людям быстро получить ответы на их вопросы. 

Доверяя свою жизнь вакцине, каждый из нас хочет быть уверенным в том, что знает максимум про потенциальные риски и возможные проблемы после ее применения. Возможно, обновив и дополнив существующие информационные ресурсы про вакцинацию, России тоже удастся значительно повысить процент желающих сделать прививку. До тех пор многие из нас, скорее поверят в чипизацию чем в вакцины. 

*По решению Минюста России «Левада-центр» включен в реестр НКО, выполняющих функции иностранного агента.