На митапе Теплицы в Иркутске рассказали про 5 этапов SEO-продвижения

В Иркутске рассказали про SEO-продвижение сайтов. Фото: участники митапа с Ярославом Семеновым. Фотограф: Юлия Чувасова.
В Иркутске рассказали про SEO-продвижение сайтов. Фото: участники митапа с Ярославом Семеновым. Фотограф: Юлия Чувасова.

9 декабря 2016 года в Иркутске прошел митап Теплицы социальных технологий «Продвижение сайтов. Основные ошибки и ключевые этапы». Ярослав Семёнов, директор по маркетингу Студия 38, рассказал основные правила SEO-продвижения и дал индивидуальные консультации представителям НКО по работе их сайтов.

После того как организация запустила сайт, начинается ежедневная работа по его наполнению и продвижению в поисковых системах. Администраторам и SEO-специалистам нужно следить за статистикой сайта, анализировать поисковую выдачу и трафик пользователей. В коммерческих организациях этим занимается отдельный человек. Если у вас нет в штате человека по SEO-продвижению, то наши советы вам помогут.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) ‒ комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации этого трафика.

Оптимизация помогает:

  • расставить смысловые приоритеты на странице. Поисковику нужно понять, к какой тематике отнести ваш сайт и чему конкретно посвящена каждая страница сайта;
  • повысить видимость вашего сайта в поисковиках и увеличить ваш органический трафик.

5 этапов SEO-продвижения

  1. Определите, что вы продвигаете: составьте список страниц и категорий, которые относятся к вашей тематике.
  2. Проанализируйте выдачу сайтов-конкурентов.
  3. Сравнивайте свой сайт с конкурентами и делайте его лучше.
  4. Проводите анализ сайта.
  5. Работайте над контентом и проводите текстовую оптимизацию. Для поискового робота текст ‒ это набор символов. Однако если вы разметите свой текст тегами логического форматирования (<strong>, <em> и т.д.) или тегами микроразметки, а также сделаете заголовок статьи похожим на запрос пользователя в поисковой строке, то значительно улучшите положение сайта.

Делайте сайт для человека. Нейронные сети, обрабатывая поисковую выдачу, углубились в анализ поведенческого сценария. Делая качественный сайт, вы автоматически удовлетворяете поисковую систему по показателям ранжирования: время, проведенное на сайте, глубина просмотра страниц, показатели отказа и другие второстепенные факторы. Делайте сайты полезными! Ярослав Семёнов

Ранжирование – это фоновый процесс поисковой системы, в котором определяется порядок сортировки документов согласно их релевантности, рангу, актуальности и авторитетности. Процесс ранжирования начинается после ввода в строку поиска ключевого запроса и нажатия кнопки «Поиск». В этот момент поисковая система обрабатывает свою базу данных и выдает на странице результат ранжирования, представляющий собой поисковую выдачу, то есть список сайтов, на которых пользователь может найти ответ на свой запрос.

Факторы ранжирования

  • Наличие подробной контактной информации
  • Наличие страницы компании в социальных сетях
  • Отсутствие рекламы
  • Количество товаров (ассортимент)
  • Оформление и наполнение карточки товаров
  • Доставка
  • Наличие службы поддержки
  • Наличие онлайн-консультанта
  • Наличие скидок
  • Читабельность доменного имени
  • Средняя длина URL-ссылок
  • Средняя длина заголовка
  • Соответствие заголовка содержанию страницы

Спикер митапа Ярослав Семенов. Фото: Юлия Чувасова.
Спикер митапа Ярослав Семенов. Фото: Юлия Чувасова.

Типичные ошибки в результате анализа сайта:

  • Дубли страниц и неиндексация сайта поисковыми системами;
  • Проблемы с текстовой оптимизацией;
  • Переизбыток текста на страницах сайта;
  • Нет ссылок между страницами на подобные продукты или услуги

Сервисы позволяют вам делать мониторинг позиций по ключевым запросам. Увиденные изменения необходимо понять и проводить анализ каждые 5-10 дней, а в случае с Google ежедневно. Ярослав Семёнов.

Рекомендации

  • Делайте сайт полезным, чтобы у пользователя было мало вопросов к вашему сайту;
  • Сравнивать с конкурентами и старайтесь сделать его лучше;
  • Наполняйте сайт качественным контентом;
  • Сокращайте длину URL-ссылок;
  • Создавайте информационные страницы с описанием товаров и услуг.

Полезные ресурсы по SEO-продвижению

Наборы программ для ручного анализа вашего сайта:

  • Screaming Frog — программа, которая позволяет просканировать весь сайт и составить таблицы текущей оптимизации сайта;
  • Page Weight — сканирование и проверка «веса» страниц;
  • Seranking.ru — сервис мониторинга позиций в поисковых системах;
  • Keycollector — программа для проверки позиций в поисковых системах.

Сервисы мониторинга и оценки результатов

  • Топвизорallposition — инструменты для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения;
  • SE Ranking – комплекс инструментов для SEO и онлайн-маркетинга;
  • Яндекс.Метрика — это специальный счетчик, который разработан Яндексом для анализа работы сайта. Этот инструмент предоставляется бесплатно.

Сервисы для анализа сайта:

  • mindMeister — это онлайн-инструмент для составление ментальных карт, который позволяет визуально запечатлеть идеи и в доступной форме поделиться ими с другими.
  • Wordstat.Yandex — инструмент, который собирает статистику запросов на Яндексе по поисковой выдаче на заданную тему.
  • Google Trends — инструмент для анализа поисковой выдачи на сайтах-конкурентах.

В завершении митапа спикер дал индивидуальные консультации по построению сайта НКО и рекомендовал к просмотру фильм «История создания Яндекса. The history of Yandex».

Скачайте презентацию Ярослава Семёнова (в формате PDF).