Иван Ведерников: 7 шагов SEO стратегии

Иван Ведерников рассказал, как продвигать сайты и что нужно знать о SEO-оптимизации. Фото: Татьяна Паутова.
Иван Ведерников рассказал, как продвигать сайты и что нужно знать о SEO-оптимизации. Фото: Татьяна Паутова.

25 апре­ля 2017 года в Ниж­нем Нов­го­ро­де состо­ял­ся митап Теп­ли­цы соци­аль­ных тех­но­ло­гий «Про­дви­же­ние сай­тов НКО». Иван Ведер­ни­ков, руко­во­ди­тель депар­та­мен­та интер­нет-мар­ке­тин­га ком­па­нии TOP-7, рас­ска­зал о том, как неком­мер­че­ская орга­ни­за­ция может опти­ми­зи­ро­вать свой сайт.

Поис­ко­вая опти­ми­за­ция (search engine optimization, SEO) – это ком­плекс мер, направ­лен­ный на под­ня­тие пози­ций сай­та в резуль­та­тах выда­чи поис­ко­вых систем по опре­де­лен­ным запро­сам поль­зо­ва­те­лей с целью уве­ли­че­ния сете­во­го тра­фи­ка.

У неком­мер­че­ских орга­ни­за­ций обыч­но не хва­та­ет ресур­сов, что­бы рекла­ми­ро­вать себя и свой сайт на плат­ной осно­ве. Поэто­му НКО очень важ­но гра­мот­но настро­ить свой сайт, что­бы ока­зать­ся в пер­вой десят­ке выда­чи.

Что­бы объ­ек­тив­но посмот­реть, на каком месте нахо­дит­ся ваш сайт по запро­сам, нуж­но отклю­чить пер­со­на­ли­за­цию в бра­у­зе­ре. Режим инког­ни­то запус­ка­ет­ся нажа­ти­ем Сtrl+Shift+N, в Mozilla Firefox при­ват­ный про­смотр Ctrl+Shift+P.

7 шагов SEO продвижения

Шаг 1. Проверьте технические аспекты своего сайта

Убе­ди­тесь, что ваш сайт отве­ча­ет совре­мен­ным тре­бо­ва­ни­ям. При индек­са­ции сай­та поис­ко­ви­ки учи­ты­ва­ют раз­ные пара­мет­ры, в том чис­ле удоб­ство для поль­зо­ва­те­ля, внеш­ний вид, нали­чие нави­га­ции по сай­ту и то, насколь­ко часто сайт обнов­ля­ет­ся.

Инстру­мент Page Speed Insights изме­ря­ет ско­рость загруз­ки веб-стра­ниц. Сер­вис даст реко­мен­да­ции, как мож­но опти­ми­зи­ро­вать отно­си­тель­ную ско­рость загруз­ки ваше­го сай­та как на ста­ци­о­нар­ных ком­пью­те­рах, так и на мобиль­ных устрой­ствах.

Еще по теме: SEO-опти­ми­за­ция: что такое поис­ко­вая выда­ча и семан­ти­че­ское ядро сай­та

Уро­вень вло­же­ния стра­ниц так­же име­ет зна­че­ние. Хоро­шо индек­си­ру­ют­ся стра­ни­цы, нахо­дя­щи­е­ся не более чем в двух кли­ках от глав­ной. Посколь­ку глав­ная стра­ни­ца сай­та име­ет наи­боль­ший вес, то чем даль­ше стра­ни­ца от глав­ной по коли­че­ству кли­ков, тем мень­ше ее внут­рен­ний вес на сай­те и тем труд­нее ее про­дви­гать. Кста­ти, кар­та сай­та дела­ет все стра­ни­цы доступ­ны­ми за три кли­ка, исполь­зуй­те это.

Важ­но, что­бы сайт был адап­тив­ным. Напри­мер, у Google суще­ству­ет алго­ритм «Mobile-Friendly», и сай­ты, не адап­ти­ро­ван­ные под смарт­фо­ны, пони­жа­ют­ся в выда­че.
Свой сайт мож­но про­ве­рить на спе­ци­аль­ном инстру­мен­те тести­ро­ва­ния

Сер­ви­сы, кото­рые помо­гут вам улуч­шить свой сайт и под­ска­жут, как уве­ли­чить тра­фик. Яндекс.Вебмастер дает воз­мож­ность сле­дить за индек­са­ци­ей веб-ресур­са поис­ко­вы­ми робо­та­ми Яндек­са, за коли­че­ством и каче­ством внут­рен­них и внеш­них ссы­лок, спа­мом и виру­са­ми на сай­те, а так­же под­ска­жет, как мож­но улуч­шить поис­ко­вую выда­чу и повы­сить каче­ство сай­тов в Интер­не­те.
Ана­ло­гич­но рабо­та­ет Google.Вебмастер. Сер­вис помо­жет про­ве­рить, как Google «видит», пока­зы­ва­ет ваш сайт в резуль­та­тах поис­ка по раз­ным запро­сам.

Ско­рость индек­са­ции новых сай­тов и стра­ниц в поис­ко­вой систе­ме Яндекс зани­ма­ет от одной неде­ли до четы­рех недель, в Google — от несколь­ких минут до одной неде­ли. Одна­ко при необ­хо­ди­мо­сти мож­но не дожи­дать­ся робо­та, а запро­сить в веб­ма­сте­ре пере­об­ход стра­ни­цы, что­бы в тече­ние полу­ча­са поис­ко­вик выдал ее в индекс.

Другие полезные сервисы:

  • Сер­вис CY-PR мож­но исполь­зо­вать для ана­ли­за про­ек­та и срав­не­ния его с дру­ги­ми похо­жи­ми про­ек­та­ми.
  • SpyWords – инстру­мент для срав­не­ния сво­е­го сай­та с сай­та­ми кон­ку­рен­тов.
  • Ahrefs – плат­ный англо­языч­ный ресурс для иссле­до­ва­ния кон­ку­рен­тов и мони­то­рин­га поис­ко­вых запро­сов.

Так­же обя­за­тель­но сто­ит поль­зо­вать­ся инстру­мен­та­ми веб-ана­ли­ти­ки, кото­рые пока­жут сла­бые места сай­та.

Участники митапа. Фото: Татьяна Паутова
Участ­ни­ки мита­па. Фото: Татья­на Пау­то­ва.

Шаг 2. Правильная индексация

Настрой­те индек­са­цию сай­та – про­верь­те, не сто­ит ли галоч­ка, запре­ща­ю­щая индек­са­цию, в настрой­ках сай­та. Сто­ит про­ве­рить и слу­жеб­ный файл robots.txt, в кото­ром спе­ци­аль­но для поис­ко­вых робо­тов ука­за­но, какие стра­ни­цы и мате­ри­а­лы сле­ду­ет индек­си­ро­вать, а какие нет.

Шаг 3. Фильтры со стороны поисковиков

Для защи­ты поль­зо­ва­те­лей от сай­тов, кото­рые исполь­зу­ют серые и чер­ные мето­ды про­дви­же­ния, поис­ко­вые систе­мы вве­ли свою систе­му филь­тров. Попав­ший под фильтр сайт реже выда­ет­ся при запро­сах, тра­фик пада­ет.
Филь­тры быва­ют за тек­сты (скры­тые тек­сты, кото­рые добав­ля­ют­ся для индек­са­ции в поис­ко­ви­ке, напри­мер, белый текст на белом фоне, замет­ный толь­ко робо­там), за ссыл­ки, за рекла­му, за низ­кое каче­ство сай­та, за «взрос­лое» содер­жи­мое, за нали­чие виру­сов, пере­спам, пере­опти­ми­за­цию. Напри­мер, в мар­те 2017 года Яндекс ввел алго­ритм Баден-Баден, кото­рый филь­тру­ет за слиш­ком частое исполь­зо­ва­ние клю­че­вых слов.

Еще по теме: Поис­ко­вая опти­ми­за­ция ста­тьи: что такое мик­ро­текст и при­зыв к дей­ствию

Если ваш сайт взло­ма­ли и раз­ме­сти­ли на нем виру­сы, то он попа­да­ет под вре­мен­ный фильтр. В таком слу­чае надо почи­стить его от виру­сов и напи­сать об этом в тех­ни­че­скую под­держ­ку поис­ко­вой систе­мы, что­бы с вас сня­ли фильтр.
Кста­ти, под­держ­ка Яндек­са на сай­ты неком­мер­че­ских орга­ни­за­ций реа­ги­ру­ет обыч­но более снис­хо­ди­тель­но, чем на ком­мер­че­ские сай­ты.

Шаг 4. Семантика

Для орга­ни­за­ции сво­е­го семан­ти­че­ско­го ядра мож­но исполь­зо­вать раз­лич­ные сер­ви­сы:

  • Wordstat – инстру­мент, с помо­щью кото­ро­го мож­но впи­сать клю­че­вое сло­во, и он пока­зы­ва­ет, сколь­ко и каких запро­сов дела­ли поль­зо­ва­те­ли.
  • Yandex Wordstat Assistant – сер­вис для авто­ма­ти­че­ско­го сбо­ра запро­сов с ука­за­ни­ем их частот­но­сти.
  • Google Аdwords пла­ни­ров­щик – это инстру­мент, поз­во­ля­ю­щий посмот­реть дан­ные о клю­че­вых сло­вах, вво­ди­мых в поис­ке Google. Осо­бен­ность пла­ни­ров­щи­ка в том, что он выво­дит не толь­ко коли­че­ство про­смот­ров в месяц, но еще и пока­жет уро­вень кон­ку­рен­ции по выбран­но­му клю­чу.

Мож­но исполь­зо­вать и всплы­ва­ю­щие под­сказ­ки в поис­ко­ви­ках в виде над­пи­си «вме­сте с этим часто ищут». В основ­ном эти дан­ные берут­ся из Wordstat, но попа­да­ют­ся длин­ные запро­сы по 7–8 слов, кото­рые вид­ны толь­ко через под­сказ­ки.

Слайд из презентации Ивана Ведерникова
Слайд из пре­зен­та­ции Ива­на Ведер­ни­ко­ва.

Плат­ные сер­ви­сы, име­ю­щие сво­бод­ный пери­од или услов­но-бес­плат­ные (если дого­во­рить­ся): MegaIndex,
SeoPultReyword ToolKparser.

Для созда­ния семан­ти­че­ско­го ядра луч­ше все­го исполь­зо­вать сред­не­ча­стот­ные запро­сы (2−4 сло­ва), име­ю­щие сот­ни пока­зов в месяц, и низ­ко­ча­стот­ные запро­сы (3−5 слов), по кото­рым ста­но­вит­ся понят­но, что имел в виду чело­век. Собрав спи­сок из 200–300 клю­че­вых запро­сов, нуж­но сгруп­пи­ро­вать их по смыс­лу и рабо­тать с этим спис­ком.

Шаг 5. Пишем статьи и оптимизируем

Клю­че­вые сло­ва нуж­но рас­пре­де­лить по стра­ни­цам, если же под­хо­дя­щей стра­ни­цы нет, то нуж­но ее создать. На одну стра­ни­цу доста­точ­но 3−5−7 клю­че­вых слов. Ста­тья (в сред­нем 3000 зна­ков) долж­на содер­жать 6–7 клю­чей, неболь­шая замет­ка или новость (500−600 зна­ков) от 3 клю­чей.

«Хотя мы соби­ра­ем клю­че­вые сло­ва, рас­пре­де­ля­ем их на груп­пы, но пишем ста­тьи мы не под поис­ко­вые робо­ты, наша зада­ча в том, что­бы было инте­рес­но поль­зо­ва­те­лю. Поэто­му тек­сты созда­ют­ся толь­ко для людей». Иван Ведер­ни­ков, руко­во­ди­тель депар­та­мен­та интер­нет-мар­ке­тин­га ком­па­нии TOP-7

В иде­а­ле каж­дый ваш текст дол­жен быть уни­ка­лен. В реаль­но­сти будет доста­точ­но, что­бы уни­каль­ность 100% была по шин­глу 6.
Шин­гл – это коли­че­ство слов, сто­я­щих под­ряд, кото­рые будут учи­ты­вать­ся про­грам­мой при срав­не­нии тек­ста с дру­ги­ми тек­ста­ми.

Про­ве­рить свой текст на уни­каль­ность мож­но с помо­щью сер­ви­са Advego Plagiatus
Клю­чи рас­пре­де­ля­ют­ся по тек­сту рав­но­мер­но. Плот­ность клю­че­вых слов долж­на быть не более 2–2.5%, что­бы не попасть под филь­тры за спам. Про­ве­рить свои тек­сты мож­но через сер­вис Istio

Пуб­ли­ка­ция долж­на быть оформ­ле­на под­за­го­лов­ка­ми (при­бли­зи­тель­но 1 под­за­го­ло­вок на 1000 зна­ков), спис­ка­ми, цита­та­ми, изоб­ра­же­ни­я­ми, видео­ро­ли­ка­ми, фото- и видео­кон­тент дает пре­иму­ще­ство.

Что еще важно знать при оформлении:

1. Заго­ло­вок h1 на стра­ни­це дол­жен быть толь­ко один.
2. Долж­на соблю­дать­ся иерар­хия заго­лов­ков h2 → h3 → h4.
3. Не долж­но быть лиш­них сти­лей в оформ­ле­нии эле­мен­тов.
5. Изоб­ра­же­ния загру­жа­ют­ся в пра­виль­ном раз­ме­ре. Без осо­бой необ­хо­ди­мо­сти не нуж­но ста­вить ссыл­ки на изоб­ра­же­ни­ях.
6. Таб­ли­цы луч­ше пре­вра­тить в спис­ки или исполь­зо­вать иллю­стра­ции. Сай­ты на WordPress могут исполь­зо­вать пла­гин «TablePress».

Шаг 6. Перелинковка

Обя­за­тель­но делай­те пере­лин­ков­ку: давай­те ссыл­ки с одних стра­ниц сай­та на дру­гие. Это добав­ля­ет вес стра­ни­цам, на кото­рые вы ссы­ла­е­тесь, улуч­ша­ет пове­ден­че­ский фак­тор, удер­жи­ва­ет поль­зо­ва­те­ля на сай­те. Ссыл­ки долж­ны быть в раз­ных местах: обя­за­тель­но в кон­це ста­тьи и для тех, кто не дочи­ты­ва­ет до кон­ца, в сере­дине.

Шаг 7. Оценка

Про­ве­дя изме­не­ния, сно­ва оце­ни­те пози­ции сво­е­го сай­та в выда­че через режим инког­ни­то в бра­у­зе­рах.
Про­дол­жай­те отсле­жи­вать дина­ми­ку при помо­щи веб­ма­сте­ров, веб-ана­ли­ти­ки и дру­гих сер­ви­сов.
Созда­вай­те уни­каль­ный кон­тент, регу­ляр­но обнов­ляй­те свой сайт, рабо­тай­те с соци­аль­ны­ми сетя­ми – и вы уви­ди­те дина­ми­ку роста поль­зо­ва­те­лей на вашем сай­те.

Ска­чай­те пре­зен­та­цию Ива­на Ведер­ни­ко­ва в фор­ма­те PDF.