5 февраля 2017 года в Пензе прошел митап Теплицы социальных технологий на тему «Аналитика сайтов с помощью бесплатных инструментов». Алексей Артемов, специалист по продвижению интернет-проектов и SEO-специалист, рассказал участникам о том, зачем анализировать сайты других НКО, как текстовое наполнение помогает привлекать аудиторию и как делать интересный контент для сайта, если ты не журналист.
Привлечение внимания к своему сайту повышает лояльность аудитории и помогает привлекать новых спонсоров. Периодические обновления новостей на сайте, технически грамотные тексты, опора на интересы аудитории – лишь часть требований, которые сделают ваш сайт привлекательнее.
Хороший способ улучшить свой сайт – посмотреть на чужой. Анализ конкурентов помогает выявить сильные и слабые стороны сайтов конкурентов. Отсюда можно почерпнуть работающие идеи, которые привлекут потенциальных жертвователей, соберут аудиторию лояльных пользователей вокруг вашей проблемы.
«Анализ чужого сайта обратит внимание на ошибки. Наиболее распространенный пример – кнопка «Сделать пожертвование». Как много действий должен совершить пользователь, чтобы внести сумму»? Алексей Артемов, SEO-специалист.
Стратегия анализа сайта
Стратегия анализа состоит из трех блоков:
- текстовое наполнение (контент);
- технический анализ (индексация страниц, возраст сайта, посещаемость);
- маркетинг (интересы аудитории, контекстная реклама, виджеты, социальные сети).
Продвижение стоит начинать с составления контентной стратегии. Она должна иметь срок и цель. К примеру, за месяц набрать 300 подписчиков, к каждому посту получать 10-15 комментариев и 90 лайков. В зависимости от срока и цели вы составляете регулярность публикаций, ключевые темы, а также привлекаете лидеров мнений. Алексей Артемов, SEO-специалист.
Еще по теме: Что общественные организации измеряют с помощью Google Analytics
Чтобы повысить качество контента, можно использовать сервисы eTXT Антиплагиат и Advego Plagiatu. Они помогут повысить информативность и уникальность текстов. Аналогичный ресурс Главред поможет с написанием текстов тем, у кого нет филологического или журналистского образования.
Технический анализ сайта
Технический анализ сайта – это автоматизированный поиск неработающих ссылок, дубликатов, редиректов, отсутствующих тегов, ошибок загрузки. Основная задача такого анализа заключается в том, чтобы выявить проблемы с индексацией, внутренними и исходящими ссылками, заголовками, мета-тегами и изображениями.
Индексирование в поисковых системах – процесс добавления сведений о сайте роботом поисковой машины в базу данных. Эта информация используется для полнотекстового поиска информации на проиндексированных сайтах. В сведения о сайте чаще всего входят ключевые слова, статьи, ссылки, документы, также могут индексироваться изображения, аудио.
Бесплатный анализ позволят провести плагины для браузеров RDC Bar и SEOQuake.
RDS Bar – плагин для быстрого анализа сайта, который является дополнением для браузера Mozilla Firefox. Плагин встраивается в браузер как дополнительная панель инструментов. Он позволяет собирать и анализировать большой объем данных с максимальной скоростью.
SEOQuake – плагин, который позволяет самостоятельно задавать параметры поискового запроса, предоставляет полный SEO-аудит веб-страниц, дает полный отчет по внутренним и внешним ссылкам.
Продвижение проекта
Первое, что нужно сделать для продвижения сайта, – понять поведение своего потенциального пользователя. Интересы аудитории можно изучить, используя сервис SimilarWeb.
SimilarWeb – компания, которая занимается проектами в сфере информационных технологий. При помощи своей платформы компания использует технологии обработки больших данных для сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях и статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений. Часть функций платформы находится в бесплатном доступе.
Бесплатные инструменты для анализа сайта
- PR-CY – сервис, который дает подробный отчет об ошибках сайта, учитывает историю важных параметров.
- MegaIndex Express – бесплатно проверит цитируемость вашего сайта и несколько основных показателей.
- Анализ сайта – сервис, который проверит показатели посещаемости сайта, оптимизации, его скорость и основные ошибки.