Как создать вирусное видео и стать популярным на YouTube

В Ульяновске рассказали, как создавать интересный видеоконтент. Фото: alexramos via Visualhunt.
В Ульяновске рассказали, как создавать интересный видеоконтент. Фото: alexramos via Visualhunt.

5 сен­тяб­ря 2017 года в Улья­нов­ске состо­ял­ся митап Теп­ли­цы соци­аль­ных тех­но­ло­гий на тему «Как созда­вать вирус­ные видео и быть попу­ляр­ным на YouTube». Участ­ни­ки встре­чи обсуж­да­ли съем­ку, мон­таж и тех­но­ло­гии бес­плат­но­го про­дви­же­ния видео в Сети.

На встре­че высту­пил Дмит­рий Тама­ров, интер­нет-мар­ке­то­лог бла­го­тво­ри­тель­но­го фон­да «Дари Доб­ро», дирек­тор сту­дии Mixait.

«Пер­вое, что необ­хо­ди­мо, что­бы созда­вать отлич­ное видео – это боль­ше рабо­тать. 10 000 часов и ты мастер.» – счи­та­ет Дмит­рий Тама­ров.

Преимущества видео

У совре­мен­но­го чело­ве­ка сфор­ми­ро­ва­лась устой­чи­вая при­выч­ка вос­при­ни­мать новую инфор­ма­цию через аудио­ви­зу­аль­ный образ. Имен­но поэто­му видео­хо­стинг YouTube зани­ма­ет тре­тье место по часто­те поль­зо­ва­тель­ских обра­ще­ний.

Что дает ком­па­ни­ям исполь­зо­ва­ние видео:

  • Повы­ша­ет­ся узна­ва­е­мость брен­да и сни­жа­ют­ся затра­ты на рекла­му.
  • Кли­ен­ты хотят рабо­тать толь­ко с вами и появ­ля­ют­ся новые заказ­чи­ки.
  • Вас вос­при­ни­ма­ют как экс­пер­та.

Пре­иму­ще­ство для НКО:

  • Повы­ша­ет­ся узна­ва­е­мость орга­ни­за­ции.
  • Фор­ми­ру­ет­ся дове­рие и повы­ша­ет­ся лояль­ность.
Участники митапа. Фото: Надежда Дерябина
Участ­ни­ки мита­па. Фото: Надеж­да Деря­би­на

Драматургия и вирусное видео

Дра­ма­тур­гия – тео­рия и искус­ство постро­е­ния дра­ма­ти­че­ско­го про­из­ве­де­ния, а так­же сюжет­но-образ­ная кон­цеп­ция тако­го про­из­ве­де­ния. Дей­ствие пред­став­ля­ет собой извест­ную пере­ме­ну в извест­ный про­ме­жу­ток вре­ме­ни. Пере­мене в дра­ма­тур­гии соот­вет­ству­ет пере­ме­на судь­бы пер­со­на­жа, радост­ная в коме­дии и печаль­ная в тра­ге­дии.

Для того что­бы луч­ше разо­брать­ся в том, как исполь­зо­вать дра­ма­тур­гию при изго­тов­ле­нии видео­ро­ли­ков, Дмит­рий поре­ко­мен­до­вал изу­чить сле­ду­ю­щие мате­ри­а­лы: Алек­сандр Мит­та «Кино меж­ду адом и раем», Блек Снай­дер «Спа­си­те коти­ка», Джон Тру­би «Ана­то­мия исто­рии» , кни­ги Джейм­са Пат­тер­со­на.

Так­же Дмит­рий пред­ла­га­ет исполь­зо­вать в сюже­те видео дра­ма­ти­че­скую пери­пе­тию. Это при­ем, кото­рый обо­зна­ча­ет неожи­дан­ный пово­рот в раз­ви­тии сюже­та.

Необ­хо­ди­мо пони­мать, поче­му люди делят­ся вашим видео. Во-пер­вых, они ассо­ци­и­ру­ют себя с геро­ем видео. Во-вто­рых, если содер­жа­ние видео полез­ное, в-тре­тьих, если их что-то уди­ви­ло. И, нако­нец, если это смеш­но или на видео есть сам чело­век. Это нуж­но учи­ты­вать и исполь­зо­вать при созда­нии видео­кон­тен­та.

Какие основные сценарии можно использовать?

Объединившись, мы – сила.

Помогай другим и тебе вернется.

Неожиданный поворот событий.

Правила успешного видео

  • Видео дела­ет­ся под поис­ко­вые запро­сы поль­зо­ва­те­лей. Люди вво­дя запрос чаще выби­ра­ют то видео, кото­рое име­ет облож­ку и заго­ло­вок на ней.
  • Гово­ри­те живо, эмо­ци­о­наль­но, не наиг­ра­но.
  • Речь долж­на быть без кан­це­ля­риз­мов и дик­тор­ско­го голо­са.
  • Видео долж­но выхо­дить не реже, чем раз в неде­лю, если вы хоти­те вести виде­об­лог.
  • Обыч­но идет рост попу­ляр­но­сти начи­на­ет­ся после 100 видео.
  • Необ­хо­ди­мо пози­ци­о­ни­ро­ва­ние ваше­го кана­ла.

Основные ошибки при создании видеоблога

  • Пер­фек­ци­о­низм. Мно­го дуб­лей, и все не под­хо­дит.
  • Теги или опи­са­ние не соот­вет­ству­ют видео.
  • Нере­гу­ляр­ность выхо­да новых видео.
  • Пло­хой звук и дер­га­ю­ща­я­ся кар­тин­ка.

Дли­на корот­ко­го видео, по сло­вам Дмит­рия, не долж­на пре­вы­шать 2–5 минут, а длин­но­го 13 минут.

Форматы видео

  • Исто­рии, блог – веб-сайт, основ­ное содер­жи­мое кото­ро­го состо­ит из регу­ляр­но добав­ля­е­мых запи­сей, содер­жа­щих текст, изоб­ра­же­ния или муль­ти­ме­ди­а­кон­тент.
  • Отве­ты на акту­аль­ные для целе­вой ауди­то­рии вопро­сы.
  • Скрин­ка­сты – циф­ро­вая видео­за­пись инфор­ма­ции, выво­ди­мой на экран ком­пью­те­ра. Часто сопро­вож­да­ет­ся голо­со­вы­ми ком­мен­та­ри­я­ми. Для созда­ния скрин­ка­стов исполь­зу­ют не web- или видео­ка­ме­ры, а спе­ци­аль­ные про­грам­мы.
  • Интер­вью — раз­но­вид­ность раз­го­во­ра, бесе­ды меж­ду дву­мя и более людь­ми, при кото­рой интер­вью­ер зада­ет вопро­сы сво­им собе­сед­ни­кам и полу­ча­ет от них отве­ты. В неко­то­рых слу­ча­ях это про­ис­хо­дит под запись или в пря­мом эфи­ре.
  • Live – это пря­мая транс­ля­ция или живой кон­церт. Этим сло­вом на теле­ви­де­нии и радио обо­зна­ча­ют­ся пря­мые вклю­че­ния и пря­мые эфи­ры с места собы­тий.

С чего начать?

  • Спро­си­те людей, что им инте­рес­но?
  • Сни­май­те свое видео на попу­ляр­ные темы.
  • Ищи­те инфор­ма­цию на фору­мах.
  • Исполь­зуй­те сер­ви­сы Wordstat и Google Adwords для опре­де­ле­ния поис­ко­вых трен­дов.
  • Ищи­те темы на попу­ляр­ных сай­тах по вашей теме.
Фрагмент презентации Дмитрия Тамарова
Фраг­мент пре­зен­та­ции Дмит­рия Тама­ро­ва.

Используйте контент-план

Кон­тент-план — это спи­сок воз­мож­ных тем для бло­га на опре­де­лен­ный про­ме­жу­ток вре­ме­ни: от пары недель до полу­го­да и более. По нача­лу, когда вы толь­ко начи­на­е­те вести блог, темы для напи­са­ния ста­тей най­ти крайне лег­ко.

  • План необ­хо­дим на 2–3 меся­ца впе­ред.
  • Выбе­ре­те для него 20–30 тем.
  • Собе­ри­те клю­че­вые сло­ва из Wordstat и Google Adwords
  • Напи­ши­те сце­на­рий к роли­кам.

Основ­ны­ми трен­да­ми соци­аль­ных сетей явля­ет­ся вер­ти­каль­ные и квад­рат­ные видео, а так­же суб­тит­ры.

Оформление канала на YouTube

  • Исполь­зуй­те про­стые шриф­ты по фор­ме и напи­са­нию.
  • Необ­хо­ди­ма понят­ная «шап­ка» в назва­нии видео: имя чело­ве­ка, о чем этот канал, кон­такт­ная инфор­ма­ция.
  • Канал дол­жен быть с людь­ми или геро­я­ми.
Дмитрий Тамаров. Фото: Надежда Дерябина.
Дмит­рий Тама­ров. Фото: Надеж­да Деря­би­на.

Оформление видео

  • Необ­хо­ди­ма облож­ка к видео, кото­рая долж­на содер­жать эмо­цию, чело­ве­ка или про­дви­га­е­мый пред­мет, а так­же боль­шой заго­ло­вок. Облож­ка дела­ет­ся отдель­но, а не стоп-кад­ром.
  • Дол­жен быть узна­ва­е­мый пре­ролл – реклам­ный видео­ро­лик, кото­рый загру­жа­ет­ся до нача­ла запро­шен­но­го поль­зо­ва­те­лем видео и длит­ся 10–15 секунд.
  • Необ­хо­ди­мо побуж­да­ю­щее дей­ствие в кон­це. Напри­мер, сде­лай­те пожерт­во­ва­ние, поставь­те лайк, сде­лай­те репост.

Снимаем, монтируем

«Теле­фон дер­жим гори­зон­таль­но, но быва­ют исклю­че­ния. Не тря­сем. Необ­хо­ди­мо зафик­си­ро­вать кадр. Дви­гать­ся необ­хо­ди­мо плав­но. Сни­мать кус­ки по 3–5 или 10 секунд. В кад­ре долж­ны быть дви­же­ния или эмо­ции. При мон­та­же нуж­но будет скле­ить кад­ры в дви­же­нии и обре­зать все скуч­ное», – сове­ту­ет Дмит­рий Тама­ров.

Ска­чай­те пре­зен­та­цию Дмит­рия Тама­ро­ва.