Как придать гражданской инициативе общественный резонанс?

Как придать гражданской инициативе общественный резонанс?
Как придать гражданской инициативе общественный резонанс?
В Перми прошел митап «Как придать гражданской инициативе общественный резонанс?». В аудитории учебного центра «Room 404» по приглашению «Теплицы социальных технологий» 28 октября собрались журналисты, PR-специалисты, инициаторы социальных проектов, чтобы вместе определить эффективные пути продвижения и сотрудничества с масс-медиа.

Дмитрий Жебелев, фонд которого «Дедморозим» давно уже стал заметным в пермской информационной сфере, первым рассказал о своем опыте. Публикуем некоторые тезисы из выступления Дмитрия.

  • Перед обращением в СМИ мы решаем: действительно ли эта проблема интересна кому-то, кроме нас? Ведь в некоторых случаях привлечение общественности совсем не требуется и, наоборот, даже вредит.
  • Прежде чем написать сообщение, мы последовательно определяем цель – аудиторию – канал и создаем сообщение в нужном формате (статья, статус социальной сети, фото, видео и т.п.).
  • Важно выбрать правильный канал. Например, стоит ли привлекать внимание к проблеме строительства детской площадки через региональное СМИ? Нужно ли использовать этот канал?
  • Иногда общественный резонанс волнует людей больше, чем решение проблемы. Это не наш случай.
  • Есть большая проблема в понимании вашего сообщения журналистами и аудиторией. Часто его понимают не так. Нужно работать над понятностью и простотой сообщения.
  • Отчеты по благотворительности в цифрах, как ни странно, мало интересуют аудиторию. Им больше интересны новости, фотографии, видео.
  • Всегда найдутся люди, которые будут обвинять вас во всех грехах. Это нормально. Но не стоит погрязать в дискуссиях в социальных сетях.

Дмитрий АндреевЗеленая коалиция») поделился опытом проведения общественной кампании в защиту Черняевского леса в Перми, в котором местные власти планируют разместить зоопарк.

  • Нужен информационный повод: письмо 20 профессоров Пермского университета губернатору о защите Черняевского леса привлекло внимание СМИ.
  • Нужна поддержка опытных и медийных личностей: наш коллега Игорь Аверкиев, председатель Пермской гражданской палаты, способствовал распространению информации о нашей инициативе, благодаря своим связям со СМИ.
  • Нужно определить целевую аудиторию, для нас это жители ближайших к Черняевскому лесу микрорайонов.

Петр Кравченко, директор по развитию компании SP Media, рассказал о продвижении общественных инициатив в информационном пространстве.

  • Нужно привлечь внимание и говорить на языке аудитории.
  • Для постоянных проектов нужно создавать свои отдельные площадки.
  • Нужна единая линия продвижения инициативы, понятная всем и открытая для всех.
  • Не используйте расплывчатые призывы: «помогите проекту», «вступайте в наши ряды». Разложите свой проект на отдельные конкретные действия, которые важно сделать. Так понятнее людям.
  • Всегда можно найти специалиста в любой сфере, который заинтересуется вашей гражданской инициативой и поможет.

Презентация Петра Кравченко: