Как эффективно и бюджетно планировать свою рекламную кампанию в Google AdWords

Google AdWords работает и без Интернета. Можно ввести все настройки без Сети, а вот кликнуть на кнопку «готово» можно только в Сети. Фото: allthefreestock.com (СС0).
Google AdWords работает и без Интернета. Можно ввести все настройки без Сети, а вот кликнуть на кнопку «готово» можно только в Сети. Фото: allthefreestock.com (СС0).

14 февраля 2017 года в Казани при поддержке резиденции креативных индустрий «Штаб» состоялся митап Теплицы социальных технологий на тему «Google AdWords для HKO – как эффективнее воспользоваться грантом на 10 000$». Участники узнали, как создать рекламную кампанию в Google AdWords, настроить конверсии и подобрать семантическое ядро целевых поисковых запросов для сайта некоммерческой организации.

На встрече выступила Светлана Петрова – ведущий специалист отдела рекламы агентства Реаспект. Светлана показывала технологию работы рекламного кабинета НКО, который уже использует Google AdWords в рамках гранта по программе Google Ad Grants.

Прежде чем начать ведение рекламной кампании, нужно убедиться, что все правила Декларации Google для рекламы соблюдены. Приводим ниже некоторые из этих правил.

  • Отсутствие запрещенного контента, которое не допускается к показу в рекламной сети Google.
  • Прозрачность и конфиденциальность работы фонда.
  • Соответствие работы требованиям законодательства.

Прочитать декларацию важно, потому что Google может проигнорировать ваши настройки рекламной кампании без соблюдения всех заявленных правил.

Участники митапа. Фото: предоставлено резиденция креативных индустрий «Штаб».
Участники митапа. Фото: предоставлено резиденция креативных индустрий «Штаб».

Настройка Google AdWords

Первый этап настроек Google AdWords – настройка слов поиска. Здесь есть две детали: слова не должны быть широко применимыми. Например, фраза «помочь детям» может не подойти, так как есть малая вероятность, что вас найдут пользователи именно из вашей геолокации. С другой стороны, такие слова вполне могут подойти, если вы ориентируетесь на широкую локацию – вся Россия.

Еще по теме: Программа ИнфоДонор и Google Grants для продвижения сайта НКО

Обратите внимание: добиться максимальной заинтересованной аудитории за пределами вашей локации можно, если на ваш сайт в поисковике Google будут заходить пользователи не только с вашего города, но и из других крупных городов, в которых вы заинтересованы.

«Важно понимать, что слова «помочь» и «помощь» разные. Например, словом «помощь» вы говорите о том, что ваша НКО помогает детям. «Помочь» изначально воспринимается, как поиск пожертвований. Внимательно отнеситесь к тому, какова цель вашего НКО». Светлана Петрова

Для более понятного и удобного применения своих поисковых слов используйте программу «Яндекс.Wordstat». Яндекс может подсказать вам, какие именно слова эффективны в случае с сайтом вашей организации. Также здесь можно увидеть, насколько редко применяется набор слов, по которому вас могут найти.

Слишком редкого упоминания слов в поисковом запросе нужно избегать, потому что это значит, что данную комбинацию слов пользователи не вводят в поисковике. Слишком частое упоминание тоже будет не на пользу, так как вы рискуете потеряться среди других сайтов. Ищите баланс.

Обратите внимание: Google AdWords работает и без Интернета. Можно ввести все настройки без Сети, а вот кликнуть на кнопку «готово» можно только в Сети.

В настройках можно разделить устройства, откуда приходит конверсия: смартфоны, планшеты или ПК. Возможно, через месяц, проанализировав, откуда приходят пользователи, вы пересмотрите свой бюджет на рекламу.

На лекции прошлись по всем пунктам, начиная с базовых настроек Google AdWords, заканчивая эффективными для бюджета НКО фишками. Фото: Альфия Ляпина.
На лекции прошлись по всем пунктам, начиная с базовых настроек Google AdWords, заканчивая эффективными для бюджета НКО фишками. Фото: Альфия Ляпина.

Обратите внимание: если у вас нет мобильной или адаптивной версии сайта, не стоит тратить бюджет на рекламу в смартфонах. Сфокусируйтесь на десктопной версии сайта и займитесь разработкой мобильной или адаптивной версии сайта.

Светлана объяснила, что характер ведения рекламы Google AdWords для НКО несколько отличается от задач и возможностей коммерческих компаний. В первую очередь, нужно создать охват ключевых слов на полную сумму бюджета в $10 000 в месяц. Далее убрать лишние запросы и включать новые, которые приносят больше конверсий.

«Ваша рекламная кампания будет сродни граниту, из которого потом можно будет высекать фигуру, нужную вам. Сначала придется вложиться по максимуму, а потом постепенно, понимая, какие именно расходы приносят конверсию, убирать невыгодные для вас расходы». Светлана Петрова

Скачайте презентацию митапа в формате PDF.

Пожелания по темам встреч и вопросы по деятельности Теплицы в Казани можно писать на почту Руслану Шекурову [email protected] или в группе в ВКонтакте.