Как запустить онлайн-магазин с активистским мерчем? Как собрать деньги на оплату адвокату с помощью стикерпаков и худи? Об этом мы поговорили на митапе Теплицы социальных технологий «Как делать активистский мерч привлекательным и идейным».
На встрече выступили основательница проекта «Мерчизм» Мария Черных, редакторка журнала DOXA Анастасия Николаенко и волонтерка проекта «Арестанты дела 212» Анна Черкасова.
Мерч (от английского слова «merchandise» означает «товары, продукция») – это сленговое обозначение разного рода продукции с определенной символикой. Сделать мерч, который люди будут носить в повседневной жизни, – это один из способов отблагодарить сторонников. С помощью мерча каждый может публично выразить свою позицию и отношение к социальной проблеме.
О студенческом мерче журнала DOXA
Журнал DOXA – это студенческий проект, созданный студентами НИУ ВШЭ для освещения проблем университета. Журнал объединяет студентов, которые пишут критические статьи про университет, занимаются исследованиями и обсуждают работы современных исследователей и ученых.
«Журнал держится на инициативе студентов и за счет организации сообщества вокруг него, запуска краудфандинга на сервисе Patreon, и мы распространяем мерч». Анастасия Николаенко
Единственное место, где студенты могут продавать свой мерч, – это события. Мерч нужен не для заработка, а для того, чтобы создавать сообщество. Обычно команда журнала уходит в ноль или пробует на полученные деньги создать новый мерч.
«У нас мерч ситуативного плана, и появляется случайно. Мы даем задание дизайнерке с анонсом мероприятия, описываем, кто там будет, и получаем интересные идеи мерча». Анастасия Николаенко
В линейке мерча есть футболки с надписью «Свободу Жукову», открытки политзаключенным, стикерпаки в виде стилизованного алфавита под актуальные темы для DOXA и университетской среды.
Все деньги с продажи идут на покрытие штрафов и поддержку журнала.
«Нет какого-то мерча от студентов для студентов. Это общий мерч, так как всем нужны футболки, сумки, стикеры. Нет никаких ограничений в мерче, и это, в принципе, одна из наших особенностей». Анастасия Николаенко
Один из самых нетипичных видов мерча – напиток из чайного гриба «комбуча» и пиво, стилизованные под DOXA. Деньги с проданного пива шли в поддержку Ивана Голунова и на оплату адвоката для математика Азата Мифтахова.
Еще по теме: Армен Арамян: Журнал DOXA стал мостиком между большими медиа и университетами
Скачать презентацию Анастасии Николаенко в формате PDF.
Мерч проекта «Арестанты дела 212»
Команда проекта «Арестанты дела 212» помогает арестантам, которые попали под стражу после митингов 27 июля 2019 года. Активисты помогают арестантам в СИЗО, занимаются решением их бытовых вопросов, поддерживают политзаключенных в соцсетях и с помощью продажи мерча.
Проект «Арестанты дела 212» – это история пиар-проекта и слогана «Московское дело должно быть прекращено», который начали подхватывать и активно распространять в соцсетях.
Слоган появился в октябре 2019 года среди волонтеров проекта. Вначале его использовали в качестве надписи на стикере, затем перешел на худи, которые подарили медийным друзьям проекта: Oxxxymiron, Face, Noize MС.
Стоимость стартовой пиар-кампании составила: 23 тысячи рублей на печать стикеров и 10 тысяч рублей на печать худи для медийных персон.
Партнерами проекта по распространению мерча стали магазин «Ходасевич», бар «Делай Культуру», «КооперативЧерный» и еще 2 кофейни. «Команда 29» помогает с точки зрения юридического и бухгалтерского обслуживания проекта.
«Сейчас стали необходимы новые способы демонстрации смыслов. Кто-то нашел их в секонд-хэнде, винтажной одежде, а кто-то почувствовал потребность быть частью социальной истории и выражать это через одежду». Анна Черкасова
О проекте «Мерчизм»
Основательница проекта «Мерчизм» Мария Черных рассказала про создание интернет-магазина с активистским мерчем.
Проект «Мерчизм» – это мультибрендовый магазин с мерчем от Трансперенси Интернешнл, Команды 29, Комитета против пыток и других партнеров. Проект ориентирован на мерч, который поддерживает защиту права человека и свободу слова.
Весь процесс создания мерча состоит из 5 этапов: выбор продукции, дизайн, производство, логистика и финансы.
«Дизайн – форма сообщения, которое вы хотите сказать. Для работы над мерчем лучше подключать иллюстраторов и дизайн-бюро, так как часто люди используют логотип в мерче, не выходя за его пределы». Мария Черных
В онлайн-магазине пользователь видит интерфейс, типичный для магазина одежды: модель, размер и цену. У каждого мерча есть 3 цены: два варианта с суммой для пожертвования и вариант купить продукцию по себестоимости. При этом даже в случае покупки по себестоимости 10% от суммы идет НКО.
Еще по теме: Как дизайн-студии помогают социальным проектам
Таким образом, между проектом и НКО есть договор лицензирования на использование торговой марки и принтов, а также адаптированный договор для сбора пожертвований.
После этапа дизайна и производства предстоит найти способ доставки товара до клиента.
Один из способов упорядочивания доставки – это заключение договора с фулфилмент-компанией.
Фулфилмент – это все действия с товаром, которые происходят, начиная с получения от поставщика и заканчивая передачей в руки покупателя. Все логистические услуги по приему товара, хранению на складе, обработке заказов и доставке можно передать на аутсорс фулфилмент-компании.
Важно, что фулфилмент-компания позволяет принимать оплату не только с банковской карточки, но и наличными в день доставки.
Подробнее о схеме работы магазина с участием НКО смотрите в видео с митапа.
Скачать презентацию Марии Черных в формате PDF.
Митап прошел 28 ноября 2019 года в Москве при поддержке Impact Hub Moscow.