Как продвигать каналы в Telegram

Слайд с презентации Елизаветы Кисловой. Фото: Мария Борисёнок.
Слайд с презентации Елизаветы Кисловой. Фото: Мария Борисёнок.

31 октября 2016 года в Москве состоялся митап Теплицы социальных технологий «Каналы в Telegram: как собрать первую тысячу читателей». Участники узнали о преимуществах ведения каналов в Telegram и получили советы по созданию контента.

На встрече выступила Елизавета Кислова, менеджер по работе с клиентами проекта Combot.org и канала «Telegram-маркетинг».

Елизавета Кислова. Фото: Мария Борисенок.
Елизавета Кислова. Фото: Мария Борисенок.

Что такое Тelegram-канал

Тelegram-канал – информационный канал в мессенджере наподобие сообщества в ВКонтакте или страницы в Facebook. Каналы создаются для более неформального общения, где у пользователя создается впечатление, что ему лично написал его друг или знакомый.

Еще по теме: Чат-боты во ВКонтакте: звонок от президента, новости, олимпиада

Преимущества каналов

  • Охват аудитории составляет 80-100% в отличие от Facebook и в ВКонтакте с охватом в 2-3%.
  • Ваш пост сможет прочитать каждый подписчик в удобное ему время.
  • Каждое сообщение приходит со звуковым уведомлением. В случае отключения звука напротив канала будет идти счетчик с количеством непрочитанных сообщений.
  • В канале нет обратной связи и лайков. Вы можете получить обратную связь, если в описании канала вы укажете свой ник или ссылку на Тelegram-чат, где можно задать вопросы.

Сценарии чтения канала – зайти в него после оповещения о новом посте или прочитать сразу несколько накопившихся материалов.

Участники митапа. Виктор Карягин, администратор канала SEO-чат (слева). Фото: Мария Борисёнок.
Участники митапа. Виктор Карягин, администратор SEO-чата (@seochat) (слева). Фото: Мария Борисёнок.

В 2016 году Алексей Никушин, администратор канала Интернет-аналитика (@internetanalytics), и компания Combot провели исследование пользователей чатов. По их данным, в каналах и чатах Тelegram насчитывается 300 тысяч пользователей.

При этом активная русскоязычная аудитория составляет 50 тысяч человек. Это означает, что 90% из всех аудиторий не знают про существование каналов.

Слайд с презентации Елизаветы Кисловой.
Слайд с презентации Елизаветы Кисловой.

Как собрать аудиторию

В Тelegram отсутствует поиск по каналам, поэтому, чтобы привлечь новых пользователей, воспользуйтесь следующими способами.

  • Используйте ваши личные источники перехода (сообщества, СМИ), где вы даете ссылку на новый канал.
  • Внесите свой канал в Тelegram-каталоги[email protected] Telegram,[email protected]
  • Договаривайтесь с другими каналами о взаимном пиаре.
  • Разместите рекламу на биржах [email protected] Биржа позволяет покупать и продавать рекламу. Если у вас меньше 100 подписчиков, то зарегистрироваться нельзя. Цена рекламы в канале от 10 тысяч подписчиков составит ориентировочно 5 тысяч рублей.
  • Ведите чат, где будете отвечать на вопросы читателей. Например, канал Медузы попросил читателей прислать самые любимые стикеры в мессенджере, после чего написал статью об этом.

Используйте опросы, делайте эмоциональной подачу контента, даже если вы пишете о трудных жизненных историях. Слайд с примерами постов канала «Такие дела». Фрагмент презентации Елизаветы Кисловой.
Используйте опросы, делайте эмоциональной подачу контента, даже если вы пишете о трудных жизненных историях. Слайд с примерами постов канала «Такие дела». Фрагмент презентации Елизаветы Кисловой.

«Канал не источник трафика. Канал – это общение между вами и клиентом. Канал – место, где вы хотите подружиться с читателем. Нужно заботиться о читателе: не стоит делать репосты в виде заголовка и ссылки, ожидая притока подписчиков». Елизавета Кислова

Виктор Карягин и Олег Богатов, продюсер киношколы «Лига кино». Фото: Мария Борисёнок.
Виктор Карягин и Олег Богатов, продюсер киношколы «Лига кино». Фото: Мария Борисёнок.

Еще по теме: 10 причин, по которым чат-боты – это будущее мобильных приложений

Полезные боты для контента:

  • @controllerbot – бот, который позволяет создавать форматированные и отложенные посты;
  • @like – бот позволяет реагировать на сообщения в чатах с помощью эмодзи;
  • @bold, @markdownrobot – боты для форматирования текста;
  • @like, @vote – боты для лайков и голосований;
  • @comstatbot – бот для сбора статистики.

Полезные ресурсы

Скачать презентацию Елизаветы Кисловой в формате PDF.