SEO-продвижение: 7 шагов, которые должен сделать любой, у кого есть сайт

Митап «SEO-продвижение сайтов: выбор стратегии и оптимизация»: материалы встречи
Митап «SEO-продвижение сайтов: выбор стратегии и оптимизация»: материалы встречи

26 марта 2015 года при поддержке Mail.Ru Group состоялся митап «SEO-продвижение сайтов: выбор стратегии и оптимизация» с Алексеем Евтуховым, коммерческим директором компании «Insitegram», специалистом по интернет-маркетингу в SEO-компании «Эврика».

Поделитесь этой статьей с друзьями.

На встрече мы поговорили о том, как составлять семантическое ядро, какие правила нужно соблюдать при написании SEO-оптимизированных статей и как проверить эффективность SEO.

Алексей Евтухов Фото: Фёдор Корниенко
Алексей Евтухов. Фото: Фёдор Корниенко.

7 шагов к SEO-оптимизированному сайту

Поисковая оптимизация (англ. Search engine optimization, SEO) комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам.

Шаг 1. Какие проблемы сайта нужно решить до применения SEO-технологии?

SEO-оптимизация это длительный процесс, который требует внимания и времени. Поэтому прежде чем работать над SEO-продвижением, стоит проверить, удобен ли ваш сайт для пользователя.

Вы можете протестировать сайт с помощью интерактивной системы аудита сайта НКО.

Первые вещи, на которые обращает внимание пользователь, это внешний вид сайта, удобная навигация и дата последних новостей.

Участник митапа. Фото: Фёдор Корниенко.
Участник митапа. Фото: Фёдор Корниенко.

Шаг 2. Проверяем настройки индексации сайта в поисковых системах.

Если у вас сайт на WordPress, то в административной панели есть опция, где вы даете согласие на индексацию сайта поисковыми системами.

Часто разработчики выключают эту опцию, чтобы сайт не появлялся в поисковых выдачах в период технических работ.

Для того чтобы проверить, включена эта опция или нет, вам нужно скопировать адрес сайта (URL адрес) и вставить ее в поле поисковой системы. Если вы видите свой сайт на первом месте, значит, индексация включена.

Гости митапа. Фото: Фёдор Корниенко.
Гости митапа. Фото: Фёдор Корниенко.

Шаг 3. Проверка наложения фильтров на сайт со стороны поисковых систем.

Каждая поисковая система имеет свою систему фильтров, чтобы защитить пользователей от сайтов, которые используют «нечестные» методы продвижения.

Подробнее о видах фильтров вы можете прочитать в блоге SearchEngine.

Для проверки сайта на применение фильтров вам нужно скопировать небольшой текст с любой страницы сайта и вставить его в окно поиска. Если вы не видите свой сайт среди первых десяти результатов поиска, значит, на сайт наложен фильтр.

Шаг 4. Составляем семантическое ядро.

Чтобы продвигать сайт в поисковых системах, нам необходимо понять, что ищет пользователь и как выглядит его поисковой запрос.

Для этого воспользуемся инструментом Яндекса по подбору ключевых слов, который называется Wordstat.

В поле поиска мы вводим тот запрос, по которому, как нам кажется, пользователи будут искать сайт.

В левой колонке отображаются возможные комбинации запросов с указанием их частотности. В правой колонке мы видим запросы-синонимы.

Скриншот рабочего окна Wordstat
Скриншот рабочего окна Wordstat.

У запросов есть такой параметр, как температура.

«Горячий запрос» предполагает, что пользователь готов к определенному действию и ищет конкретное предложение. Например, «купить путевку в летний лагерь».

«Холодный запрос» носит больше информативный характер. Пользователь только собирает информацию по нужному вопросу и не готов к действию. Например, «общественные организации Москвы».

Если частота запроса меньше 50 раз в месяц, то по нему не стоит продвигать сайт. Если частота превышает 10 000 раз, это также вызовет трудности при продвижении.

Для составления семантического ядра оптимально выбрать 100-200 запросов, с которыми вы готовы работать.

Советы от Алексея Евтухова: «Для удобства анализа запросов воспользуйтесь виджетом Yandex Wordstat Helper».

Алексей Евтухов и гости митапа Фото: Фёдор Корниенко
Алексей Евтухов и гости митапа. Фото: Фёдор Корниенко

Шаг 5. Пишем SEO-оптимизированные статьи.

Итак, мы знаем, по каким ключевым запросам пользователи будут выходить на наш сайт. Теперь эти ключевые слова нужно распределить в статьях, которые есть на сайте.

Как определить объем статьи?

Просмотрите сайты, которые используют схожие ключевые слова, и отталкивайтесь от среднего объема текстов. Это могут быть как статьи от 1000 слов, так и новостные заметки фондов от 300 слов. Анализируйте и ориентируйтесь на среднее значение.

Как проверить статью на уникальность?

Для проверки текста на плагиат вы можете воспользоваться программой Advego Plagiatus или найти аналогичные программы, которые находятся в открытом доступе. Ориентируйтесь на то, чтобы уникальность текста составляла не меньше 95%.

Поисковые системы сверяют тексты между собой и признают оригинальным лишь один текст. Если вы хотите защитить свое авторское право, то воспользуйтесь инструментом «Оригинальные тексты» от Яндекса.Вебмастер. С помощью этого инструмента владелец сайта может до публикации оригинального текста сообщить Яндексу, что этот контент принадлежит ему.

 Шаг 6. Создаем структуру ссылок на сайте.

Ставьте внутри статьи ссылки на материалы своего же ресурса. Так вы увеличиваете глубину просмотра сайта. Желательно, чтобы у каждой страницы сайта была кольцевая композиция, то есть пользователь при прочтении материала до конца видел переход на следующую интересную статью и оставался на сайте.

Вы также можете добавлять небольшие видеоролики, что автоматически увеличивает время пребывания на вашем сайте.

Алексей Евтухов и участник митапа. Фото: Фёдор Корниенко.
Алексей Евтухов и участник митапа. Фото: Фёдор Корниенко.

Шаг 7. Оцениваем эффективность SEO.

 Для оценки ваших усилий по продвижению сайта ответьте на три вопроса.

  • На каком месте ваш сайт находится в поисковой выдаче? Обратите внимание, что для чистоты проверки это нужно делать в режиме инкогнито, то есть не быть авторизированным в почте Yandex или Gmail.
  • Какое количество страниц вашего сайта индексируется поисковыми системами? Для проверки индексации есть сервис Webmasters.Ru 
  • Какова динамика роста позиций сайта по ключевым словам? Для отслеживания динамики воспользуйтесь сервисами PR-CY, Топвизор (условно платный сервис) или Мегаиндекс.

Не забывайте, что базовые инструменты аналитики сайта, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, содержат информацию о том, по каким ключевым запросам пользователи находят ваш сайт.

О том, как использовать теги для продвижения заголовков, иллюстраций и видео, смотрите в коротком интервью с Алексеем Евтуховым.

Презентация Алексея Евтухова.