22 сентября 2016 года в Пензе прошел митап Теплицы социальных технологий «Инструменты продвижения в Интернете». Павел Берсенёв, директор агентства цифрового маркетинга «Невсем», рассказал участникам о том, что такое SEO-копирайтинг и как не попасть в «черный список» поисковых систем.
Продвижение сайта с помощью SEO-копирайтинга
SEO-копирайтинг – это техника создания и редактирования текстов для сайтов. Тексты в этой технике создаются так, что пользователь получает информацию, написанную на максимально понятном для него языке. При этом текст содержит необходимые для поискового продвижения ключевые слова в нужных местах и пропорциях.
Для оптимизации и продвижения сайтов на платформе WordPress можно использовать специальные SEO-плагины:
- WordPress SEO от Yoast – плагин для поисковой оптимизации контента сайта;
- Vibe Seo Pack – плагин, который проводит SEO-аудит постов;
- Google XML Sitemap – плагин генерирует карты сайта в формате XML-файлов и позволяет направлять на эти файлы поисковых роботов от Google, Bing и Yahoo;
- SEO Smart Links – плагин для создания и упорядочивания внутренних ссылок.
Полный список плагинов для WordPress можно посмотреть на сайте WP Cafe.
Как продвигать сайт и не попасть в «черный список»
Существуют ошибочные действия, которые приведут к тому, что сайт будет плохо индексироваться.
- Перенасыщение ключевыми словами. Перенасыщение определяется в процентном соотношении одного ключевого слова ко всему содержанию текста.
- Ссылочный спам. В основе данного метода лежит наращивание количества ссылок на определенный ресурс с целью повышения индекса цитируемости сайта и, как следствие, его продвижения в ТОП поисковой выдачи.
Инструменты аналитики
Рационализировать работу, а также внести коррективы в план продвижения помогут следующие инструменты аналитики:
- Google Analytics. С помощью этого инструмента можно увидеть, какие страницы и разделы веб-ресурса наиболее популярны среди пользователей, провести мониторинг мобильных пользователей и анализ рекламы сайта.
- Яндекс.Метрика. Инструмент аналитики для поисковой системы Яндекс. В отличие от Google Analytics, содержит две дополнительные платные функции: настройка целевого звонка и вебвизор. Это помогает полностью проследить за поведением пользователя на сайте.
- Clicky.com. Выполняет анализ рекламных кампаний, конверсии, поисковых фраз, переходов. Бесплатный тариф этого инструмента предоставляет ограниченный функционал.