30 августа 2017 года при поддержке Центра Благосфера состоялся митап Теплицы социальных технологий «Социальная реклама для НКО: знакомимся с новинками». Участники узнали, в каких направлениях сегодня развивается социальная реклама.
На встрече выступил Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway, куратор медиабиблиотеки социальной рекламы Atprint, и Наталья Гладких, кандидат психологических наук, генеральный директор Центра рекламных исследований Grand Prix.
Социальная реклама – инструмент решения социальных проблем средствами коммуникаций. При этом в рекламе НКО важно не столько говорить о себе, сколько делать акцент на своей деятельности и создавать из рекламы информационный повод.
Для понимания современного визуального языка социальной рекламы рекомендуем посмотреть финалистов ежегодного международного фестиваля cоциальной рекламы AD Stars, который проходит в Южной Корее. Победитель получает 10 000 долларов за лучшую социальную рекламу мира. Участие в конкурсе бесплатно, и каждый год от России отбираются 20 роликов-участников. Для НКО это возможность продвижения работы на международном уровне.
Например, работа «People you may know» взяла бронзу в категории Diverse Insight (Уникальное понимание аудитории) на фестивале AD Stars.
Важно, чтобы после просмотра социальной рекламы человек сам пришел к определенной мысли через современные технологии.
«Само создание рекламы – это не информационный повод. Это целостный социальный проект, цель которого изменить отношения у зрителя к определенной проблеме». Владимир Вайнер
Социальная реклама в России
Технологии помогают делать рекламу более эффективными. Например, фонд «Галчонок» провел аналогию реабилитации пациента, которому нужно постоянно повторять простые движения, с зацикленными видео (коубами).
Фонд «Дети БЭЛА» сделали наружные плакаты с возможностью проведения бесконтактного платежа.
В 2011 году был изменен ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 года. Были приняты поправки о том, что упоминание социально ориентированных организаций разрешается. Социальная реклама остается социальной, даже если внутри есть реклама коммерческих брендов, которые были ее спонсорами.
Партнерство НКО и бизнеса становится взаимовыгодным. В случае подобного сотрудничества у общественных организаций появляется новая роль: они становятся гарантом социальных программ бизнеса.
Социальная реклама и технологии
Технологии также добавляют новый язык общения в мессенджерах и создают новую культуру коммуникации.
Эмодзи — язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах. Этот графический язык, где вместо слов используются сочетания картинок, появился в Японии и распространился по всему миру. Так, например, американская общественная организация «Partnership for Drug-Free kids» запустила кампанию с плакатами для наружной рекламы, на которых зашифровано послание для детей об опасности употребления наркотиков на языке эмодзи.
Также среди молодежи популярны вайны. Вайн – это своеобразный видеотвит, которым делятся люди.
Еще по теме: DonorSearch: как продвигать проект с помощью стикеров в мессенджерах
Популярным приемом в социальной рекламе становится cоздание антропоморфного героя .
«В рекламе можно доносить важные сообщения через такого героя, который отвечает за коммуникации будущего. Если в Южной Корее хотят реконструировать мост, то три года объясняют, почему это нужно, чтобы люди солидарно понимали и создавали что-то вместе. Чем больше инструментов коммуникации задействовано, тем качественнее эта задача решается». Владимир Вайнер
«Увидеть, как приложить технологическую идею к социальной проблеме, – это ответственность каждой НКО». Владимир Вайнер
Более подробно об опыте социальной рекламы читайте в книге Владимира Вайнера «Cоциальная реклама как решение социальных проблем: опыт Республики Корея».
Книга выложена как лот в действующей краудфандинговой кампании фонда «Навстречу переменам».