Сергей Маисурадзе: Видеомаркетинг и продвижение канала на YouTube для НКО

В Новосибирске Сергей Маисурадзе рассказал про тренды видеомаркетинга. Фото: Катерина Эккард.
В Новосибирске Сергей Маисурадзе рассказал про тренды видеомаркетинга. Фото: Катерина Эккард.

20 мая 2017 года в Ново­си­бир­ске состо­ял­ся митап Теп­ли­цы соци­аль­ных тех­но­ло­гий на тему «Видео­мар­ке­тинг и про­дви­же­ние кана­ла на YouTube для НКО». Участ­ни­ки мита­па узна­ли о том, как создать каче­ствен­ный видео-кон­тент для сво­е­го кана­ла на Youtube и как его про­дви­гать.

На встре­че высту­пил Сер­гей Маи­су­рад­зе, руко­во­ди­тель видео­сту­дии Док­тор ДЖИМ. Автор и веду­щий виде­об­ло­гов «ИЗвест­ные люди», «Полез­ная тео­рия». Сер­гей рас­ска­зал про трен­ды в видео­мар­ке­тин­ге, как созда­вать видео и какие инстру­мен­ты помо­гут про­дви­гать канал на YouTube.

Тренды видеомаркетинга

TV, Digital, Social, Интер­нет

Глав­ный тренд — это появ­ле­ние ново­го вида кон­тен­та. Рань­ше был ТВ-фор­мат со сво­и­ми пра­ви­ла­ми созда­ния и фор­ма­том пода­чи. Циф­ро­вой фор­мат («digital») появил­ся с Интер­не­том и тре­бу­ет, что­бы инфор­ма­ция была инте­рес­ной для конеч­но­го потре­би­те­ля. Тре­тий фор­мат — «social», где потре­би­тель рас­ска­зы­ва­ет о себе, транс­ли­ру­ют свои цен­но­сти, миро­воз­зре­ние. Ком­па­нии, вхо­дя­щие в TOP-100 рын­ка исполь­зу­ют, поми­мо ТВ-фор­ма­та, видео­ре­кла­му в Интер­не­те.

К 2020 году люди будут вос­при­ни­мать 75% инфор­ма­ции через видео. Этот факт нель­зя игно­ри­ро­вать, поэто­му важ­но сей­час начи­нать исполь­зо­вать видео в каче­стве кана­ла для ком­му­ни­ка­ции.

Транс­ля­ции

Транс­ля­ции — это новый спо­соб рас­ска­зать о себе дру­зьям и под­пис­чи­кам с помо­щью видео. Одним из плю­сов транс­ля­ции явля­ет­ся то, что во вре­мя ее нача­ла всем под­пис­чи­кам сооб­ще­ства при­хо­дит опо­ве­ще­ние. Это поз­во­ля­ет без допол­ни­тель­ных вре­мен­ных затрат опо­ве­стить вашу ауди­то­рию. Транс­ля­цию мож­но запу­стить со смарт­фо­на, то есть ника­ких денеж­ных вло­же­ний в видео не тре­бу­ет­ся. Един­ствен­ный недо­ста­ток в том, что видео­транс­ля­ции идут в пря­мом эфи­ре, поэто­му если чело­век не узнал о выхо­де видео, он его про­пу­стит.

Пра­ви­ло «пер­вых 3 секунд»

Чело­век запо­ми­на­ют эмо­цию. Что­бы ваше видео про­смот­ре­ли, вызо­ви­те в пер­вые 3 секун­ды эмо­цию у чело­ве­ка. В пер­вые 5 секунд так­же важ­но дать инфор­ма­цию, о чем будет ваше видео. Эмо­ци­о­наль­ный посыл помо­жет отсе­ять ауди­то­рию, кото­рая не ваша.

Каче­ство не все­гда рав­но эффек­тив­ность

Эффек­тив­ное видео не долж­но быть доро­гим. Порой доста­точ­но сде­лать транс­ля­цию с инте­рес­ны­ми людь­ми. Если вы хоти­те, что­бы вас смот­ре­ли, уде­ляй­те вни­ма­ние не каме­ре, на кото­рую сни­ма­е­те, а посы­лу, кото­рый вы хоти­те доне­сти.

Участники митапа. Фото: Катерина Эккард.
Участ­ни­ки мита­па. Фото: Кате­ри­на Эккард.

Орга­ни­че­ские про­смот­ры

Орга­ни­че­ские про­смот­ры — это общее чис­ло уни­каль­ных поль­зо­ва­те­лей, кото­рым ваша пуб­ли­ка­ция была пока­за­на в ходе неопла­чен­но­го рас­про­стра­не­ния. В орга­ни­че­ский охват попа­да­ют толь­ко под­пис­чи­ки сооб­ще­ства, кото­рые уви­де­ли пуб­ли­ка­цию без вза­и­мо­дей­ствия с рекла­мой.

Систем­ность

Если вы хоти­те достичь резуль­та­та, то необ­хо­ди­мо выкла­ды­вать видео как мини­мум раз в неде­лю. Если вам нужен резуль­тат быст­ро, то каж­дый день. Посте­пен­но у вас сло­жит­ся ваша ауди­то­рия, с кото­рой вы смо­же­те рабо­тать.

Глу­би­на про­смот­ра

YouTube ана­ли­зи­ру­ет глу­би­ну про­смот­ра ваших видео и на осно­ве этих дан­ных при­ни­ма­ет реше­ние о повы­ше­нии пози­ций видео в топе. Чем выше у вас глу­би­на, тем боль­ше шан­сов попасть на верх­ние строч­ки. Когда глу­би­на выше 50% — это хоро­ший пока­за­тель.

Пер­со­на­ли­за­ция

Важ­но делить всю ауди­то­рию на груп­пы, и каж­дой отдель­ной груп­пе давать свой посыл. Деле­ние на груп­пы может быть, напри­мер, по воз­рас­ту или в зави­си­мо­сти от соци­аль­ной сети. Уже сей­час пер­со­на­ли­за­ция дохо­дит до кон­крет­ной пер­со­ны.

Натив­ная рекла­ма

Натив­ная, или есте­ствен­ная, рекла­ма (от англ. native advertising) — спо­соб, кото­рым рекла­мо­да­тель при­вле­ка­ет к себе вни­ма­ние в кон­тек­сте пло­щад­ки и инте­ре­сов поль­зо­ва­те­ля. Такая рекла­ма долж­на учи­ты­вать все осо­бен­но­сти плат­фор­мы, не иден­ти­фи­ци­ро­вать­ся как рекла­ма и не вызы­вать у ауди­то­рии оттор­же­ния.

Созда­ние Backstage-роли­ка

Backstage (англ. «за кули­са­ми») — это видео того, что про­ис­хо­дит за кули­са­ми во вре­мя съем­ки офи­ци­аль­но­го видео. Как пра­ви­ло backstage-видео име­ет нефор­маль­ный фор­мат, состо­ит из шуток и «ляпов» во вре­мя съем­ки. Быва­ет так, что видео за кули­са­ми наби­ра­ет боль­ше про­смот­ров, чем офи­ци­аль­ное.

Участники митапа. Фото: Катерина Эккард.
Участ­ни­ки мита­па. Фото: Кате­ри­на Эккард.

Быть там, где ваша ауди­то­рия

Facebook, Вкон­так­те и Instagram име­ют раз­ную ауди­то­рию потре­би­те­лей кон­тен­та. Что­бы ваше видео собра­ло мак­си­маль­ное коли­че­ство про­смот­ров вашей целе­вой ауди­то­ри­ей под­хо­ди­те к выбо­ру соци­аль­ной сети осо­знан­но.

Дли­тель­ность мобиль­но­го видео

Жела­тель­но, что­бы видео не было длин­ным и мно­го веси­ло. Ваше видео могут посмот­реть, пока едут в лиф­те или в авто­бу­се, и для его загруз­ки долж­но хва­тить интер­нет-тра­фи­ка. Не исполь­зуй­те мел­кий шрифт и дета­ли. Все долж­но быть вид­но с экра­на ваше­го смарт­фо­на.

Без зву­ка

При созда­нии видео ста­рай­тесь, что­бы его мож­но было понять даже без зву­ка. В соци­аль­ных сетях видео начи­на­ет про­иг­ры­вать­ся без зву­ка, и зача­стую чело­век может даже не вклю­чить его либо про­сто не знать об этой функ­ции.

Автор­ское пра­во

Исполь­зуй­те лицен­зи­он­ные аудио и видео­за­пи­си для сво­их работ. Ука­зы­вай­те ссыл­ки на источ­ни­ки. Про­ве­ряй­те лицен­зи­он­ное согла­ше­ние на раз­ме­ще­ние кон­тен­та.

Дли­тель­ность видео не вли­я­ет

Опыт­ным путем уста­но­ви­ли, что дли­тель­ность видео не вли­я­ет на эффек­тив­ность. Не важ­но идет видео 15 или 60 секунд, глав­ное – это его содер­жа­ние.

Про­сто и доступ­но

Содер­жа­ние ваше­го видео долж­но быть про­стым и доступ­ным. Тогда вы не оста­не­тесь не поня­тым.

Рост бюд­же­та на Digital

Воз­рас­та­ют закла­ды­ва­е­мые бюд­же­ты в про­дви­же­ние видео в Интер­не­те. Рост не такой быст­рый из-за слож­но­сти в изме­ре­ние эффек­тив­но­сти видео. Пока этот рынок не пере­сы­щен рекла­мой, поэто­му еще есть один-два года, что­бы утвер­дить свои пози­ции.

Эффек­тив­нее, чем на TV

Бла­го­да­ря инстру­мен­там про­дви­же­ния в Интер­не­те (настрой­ка тар­ге­ти­ро­ван­ной и кон­текст­ной рекла­мы), от видео в Интер­не­те мож­но полу­чить боль­ше эффек­тив­но­сти по срав­не­нию с TV.

Подроб­ная Инструк­ция как создать на YouTube канал.

При созда­нии видео для про­дви­же­ния вашей орга­ни­за­ции, сле­ду­ет про­ве­сти под­го­то­ви­тель­ную рабо­ту:

  1. Ана­лиз целе­вой ауди­то­рии. Изу­чи­те деталь­но ауди­то­рию, для кото­рой вы пла­ни­ру­е­те создать видео. Вам надо пони­мать, какой воз­раст людей, какое коли­че­ство муж­чин и жен­щин, какие инте­ре­сы у этих людей и что обще­го у них с вами.
  2. Ана­лиз кон­ку­рен­тов. Вы долж­ны знать, кто ваши кон­ку­рен­ты, кто борет­ся за ту же целе­вую ауди­то­рию, что и вы. Так вы смо­же­те созда­вать отлич­ный от кон­ку­рен­та кон­тент. Так­же ваши­ми кон­ку­рен­та­ми будут те, кто в прин­ци­пе созда­ет кон­тент.
  3. Поста­нов­ка зада­чи — это залог вашей эффек­тив­но­сти. Если вы не поста­ви­те цель, для чего вам нуж­но видео, то вы не смо­же­те достичь резуль­та­та.
  4. Клю­че­вые пока­за­те­ли эффек­тив­но­сти — это пока­за­те­ли с помо­щью, кото­рых вы опре­де­ля­е­те, как вы дости­га­е­те постав­лен­ную цель. Это могут быть: коли­че­ство про­смот­ров, удер­жа­ние ауди­то­рии, когда под­пи­сав­ших­ся людей на ваш канал боль­ше, чем отпи­сав­ших­ся, глу­би­на про­смот­ра или сколь­ко людей перей­дет по ссыл­ке под видео.
  5. Инве­сти­ции при­хо­дят после того, когда вы про­ана­ли­зи­ро­ва­ли целе­вую ауди­то­рию, кон­ку­рен­тов и опре­де­ли­лись с целью видео. Вы дума­е­те, какие инве­сти­ции вам могут потре­бо­вать­ся для реа­ли­за­ции, будет это про­фес­си­о­наль­ная съем­ка и мон­таж или же вы спра­ви­тесь со смарт­фо­ном.
  6. Стра­те­гия — это раз­ра­бо­тан­ный план дей­ствий раз­ви­тия кон­тен­та для дости­же­ния вашей цели.
  7. Кон­тент — это то, что будет содер­жать ваше видео.

Для рабо­ты с видео Сер­гей поре­ко­мен­до­вал про­грам­му Camtasia Studio, кото­рая подой­дет для начи­на­ю­щих виде­об­ло­ге­ров.