Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Что важно знать о SEO и продвижении сайтов Изображение: Friendly Marketing
Изображение: Friendly Marketing

В последнее время поисковые системы ведут себя не всегда очевидно, и многие методы продвижения прошлых лет сейчас просто не дают результата. О новых подходах и приемах рассказали спикеры неконференции «Тренды SEO в 2021 году», которая прошла 16-17 июня 2021 года.

Модератором неконференции выступил Валерий Пышняк, генеральный директор студии «Friendly Marketing» — команды специалистов с многолетним опытом работы в сфере интернет-маркетинга и веб-технологий. 

О чем говорили специалисты в первый день

Первый день неконференции Валерий Пышняк начал с обзора факторов, которые нужно учесть, чтобы ваш сайт показывался как можно выше в поисковых системах. На это влияет много показателей. Валерий предложил вспомнить основные из них.

Что влияет на ранжирование вашего сайта в поисковике

  • Юзабилити — насколько ваш сайт удобен для ваших посетителей. Чем более удобен, тем лучше показатели поведенческих факторов. Отслеживается с помощью сервисов аналитики (Яндекс.Метрика или Google Аналитика). Дизайн сайта, который должен быть интуитивно понятным с выделенными заголовками и основными тезисами.
  • Хорошая скорость загрузки страниц. Отдельно оценивается скорость для мобильных и десктопных устройств.
  • Наличие SSL-сертификата.
  • Наличие мета-тегов (например, теги title, description). Мета-теги должны быть уникальными, но релеватными к содержанию каждой страницы.
  • Отсутствие дублей страниц.

За какие нарушения поисковые системы могут наложить санкции

  • Накрутка поведенческих факторов. Поисковики научились это определять и хорошо с накрутками борются, поэтому могут пессимизировать (понизить) сайт в ранжировании.
  • Чрезмерная покупка ссылок. Совет — не приобретать более 3 анкорных ссылок (обозначенных текстом, заключенным между тегами) сайтов сопоставимой тематики.
  • Обилие страниц с ошибкой 404.
  • Избыточное количество рекламы или исходящих ссылок.
  • Не уникальный контент.

Как влияют алгоритмы E-A-T на позиции в поисковых системах

E-A-T — это аббревиатура: экспертность, авторитетность и достоверность (с англ. — expertise, authoritativeness and trustworthiness). Василий Вишняков, генеральный директор digital-агентства Bquadro, рассказал о правилах работы с этим алгоритмом в 2021 году.

Каждое из этих трех слов отражает право компании считаться лидером в своей области, независимо от того, в какую отрасль или нишу он может попасть.

vasiliy vyahnyakov kopiya 150x150 - Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Василий Вишняков,

генеральный директор digital-агентства Bquadro

По словам спикера, в 2021 году этот алгоритм сильно влияет на позиции сайтов в поисковых системах. Поэтому важно то, как ваша организация показывает свою компетентность, авторитетность и добросовестность.

Эксперт советует придерживаться требований по работе с алгоритмом E-A-T. Вот некоторые из них:

  • Освещать узкие аспекты темы.
  • Не создавать страницы только с «ключевиками», но с малым количеством полезной информации.
  • Обязательно указывать источники, информацию об авторах, связывать с соцсетями.
  • Использовать фотографии или графики только из авторитетных источников.
  • Заботиться об отзывах на сайте и политике конфиденциальности.

Подробней о работе алгоритмов E-A-T вы можете прочитать в презентации Василия Вишнякова.

Как сохранить трафик с помощью внешней ссылочной массы

Маргарита Бурцева, руководитель SEO-отдела в AGGO, поделилась опытом, как сохранить трафик с помощью внешней ссылочной массы, находясь под ограничениями.

По словам спикера, существует несколько основных ограничений со стороны поисковых систем. Иными словами, за что поисковики могут наложить на сайт санкции и понизить его позиции в поисковой выдаче: 

  • за текстовое содержимое,
  • за ссылочную составляющую,
  • за рекламную составляющую,
  • за поведенческие факторы,
  • за содержимое категории Adult (для взрослых. — Прим. ред.),
  • за обман поисковых сетей,
  • за нарушение законодательства. 

Для примера Маргарита разобрала санкции за ссылочную составляющую и режим их снятия.

Фрагмент презентации Маргариты Бурцевой.
Фрагмент презентации Маргариты Бурцевой.

Как не навредить сайту при закупке ссылок

В первую очередь, Маргарита рекомендует изучать своих конкурентов, которые также находятся в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Советую сделать файл, куда будете заносить ссылку на сайт конкурента, какие ссылки у него куплены, какой выделен анкор, что внутри него. Выпишите основные заголовки и посмотрите общую индексацию.

burceva 150x150 - Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Маргарита Бурцева,

руководитель SEO-отдела в AGGO

Далее надо проверить траст закупаемой ссылки (трастовые сайты — ресурсы, которые поисковики считают доверенными и надежными). Например, есть ли там спам, содержимое для взрослых. Для этого существуют специальные утилиты и сервисы.

Также важно проверить тематичность ссылок. Здесь поможет здравый смысл. По словам Маргариты, плохой идеей является покупка на сайт с медицинскими услугами ссылки на сайт по продаже металлопроката. Вы можете нагнать трафик пользователей, но в итоге не найти свою аудиторию. Также плохо будет работать покупка ссылок без учета региональности.

Полную презентацию выступления Маргариты Бурцевой можно посмотреть по ссылке.

Выступления и презентации во второй день

Нестандартные методы продвижения

Во второй день неконференции Илья Русаков, основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru, показал, какие существуют рейтинги эффективных и нестандартных методов в SEO и продвижении в поисковых подсказках. 

То, что мы делали раньше, — написание текстов, оптимизация страниц и метатегов — это надо делать, но в 2021 году этого недостаточно. Сегодня нужно работать над всем поисковым пространством и думать нестандартно.

BigAva 150x150 - Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Илья Русаков,

основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru

Какие приемы, по мнению Ильи, помогут привлечь трафик на сайт:

  • Каннибализация подсказок (уход от популярных прямых запросов в сторону продвижения нужных запросов в подсказках).
  • Экспансия в регионы: ваш сайт должен хорошо ранжироваться при поиске в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и любом другом городе.
  • Использование турбо-страниц, которые дают быстрый доступ к сайту для пользователя.
  • Работа с мнениями (с журналистами, со специализированными сервисами).

На примере использования турбо-страниц Илья показал, как можно существенно увеличить посещаемость страниц. По опыту специалиста, «Яндекс» старается продвигать эту технологию. За использование турбо-страниц поисковик дает «всякие плюшки», например, выводит карусели из товаров — это расширенные сниппеты, где указаны и доставка товара, изображение, стоимость.

Турбо-страницы точно нужны, если нет мобильной версии сайта. Потому что в поисковых системах мобильная выдача отличается. И без мобильной версии сайта вы будете ранжироваться крайне низко.

BigAva 150x150 - Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Илья Русаков,

основатель и руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru

На изображении ниже — пример, как видят пользователи турбо-страницы.

Хороший, по мнению Ильи, пример, как можно оформить карусель, которая сделана с помощью турбо-страниц.
Хороший, по мнению Ильи, пример, как можно оформить карусель, которая сделана с помощью турбо-страниц.

Эксперимент: растет ли трафик благодаря турбо-страницам

Влияет ли наличие турбо-страницы на рост трафика на сайт, если уже есть мобильная версия? Илья с коллегами проверили это самостоятельно. Они решили сначала не переделывать мобильную версию, а протестировать турбо-страницу. Для примера взяли отдельные товарные карточки. На изображении ниже видно, что на конкретные товары было по 14 переходов из поисковиков за неделю.

Здесь указано число переходов на не турбо-страницы.
Здесь указано число переходов на не турбо-страницы.

После внедрения турбо-страницы число переходов на эти же товары выросло до 28 и 39 соответственно.

Видно, что рост в первом случае составил в два раза, во втором — в два с половиной.
Видно, что рост в первом случае составил в два раза, во втором — в два с половиной.

Какой можно сделать вывод? У сайта была мобильная версия, она проходила проверку в «Яндексе», и не было каких-то критических ошибок. Но внедрение турбо-страниц дало рост. Если брать все товарные позиции сайта, то рост трафика на товарные страницы составил 100%, а общий рост трафика на сайт — 15%.

Для того чтобы проверить ваш сайт или работу подрядчиков своими руками, Илья советует воспользоваться чеклистом по SEO. Это результат многолетней работы команды агентства интернет-маркетинга impulse.guru.

Полную презентацию выступления Ильи Русакова можно посмотреть по ссылке.

Что нужно знать о Core Web Vitals

Сергей Лоскутов, исполнительный директор Vedita Digital-agency, свое выступление посвятил тому, что нужно знать о Core Web Vitals (CWV) в 2021 году. 

Core Web Vitals — это набор метрик, которые отображают три показателя удобства работы с вашим сайтом: скорость загрузки, интерактивность и стабильность элементов сайта. 

Foto Loskutov 150x150 - Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Сергей Лоскутов,

исполнительный директор Vedita Digital-agency

По словам Сергея, CWV-факторы вступили в силу с июня 2020 года. Важность этих факторов в том, что они встроены почти во все инструменты Google: PageSpeed Insights, Chrome UX Report, Search Console и другие.

У всех CWV-метрик есть пороговые значения.
У всех CWV-метрик есть пороговые значения.

Что значат CWV-метрики:

  • LCP (largest contentful paint) — это метрика скорости загрузки сайта. Она показывает время отрисовки основного контента.
  • CLS (cumulative layout shift) — метрика визуальной стабильности контента. По ней определяют, что верстка не смещена, контент сайта доступен пользователю.
  • FID (first input delay) — метрика наступления интерактивности. Она говорит о том, что пользователь нажимает на какие-то элементы сайта и они срабатывают.

Несколько советов, как можно улучшить некоторые метрики:

  • Ускорить обработку контента сервером. Например, использовать CND, если аудитория сайта сильно разнится географически. Или кэшировать HTML-статичные страницы на стороне сервера.
  • Оптимизировать выполнение скриптов CSS и JS. Например, сжать скрипты, отложить некритический CSS.
  • Оптимизировать контент. Например, изображения сжимать или преобразовывать в новые форматы (JPEG XR или WebP), использовать «ленивую загрузку» (lazy-load), настроить адаптивную подачу контента.

Подробней о работе с CWV-метриками можно посмотреть в презентации Сергея Лоскутова.

Что нужно знать о продвижении в YouTube

Михаил Басистов, коммерческий директор компании «Friendly Marketing», рассказал об основных шагах, которые позволят ролику занять место в первой тройке выдачи по ключевым запросам.

Для распознавания тематики видеоролика YouTube считывает метатеги, которые автор указывает при загрузке видео: название, описание и теги. Так YouTube понимает, кому предлагать посмотреть видео или при каких запросах его выводить.

Для ранжирования видео YouTube использует ключевые слова и ключевые запросы.

Пример ключевого слова и возможных поисковых запросов.
Пример ключевого слова и возможных поисковых запросов.

Но есть и другие факторы, которые влияют на ранжирование. Например, теги к видео.

В последнем обновлении YouTube написано, что теги к видео больше не актуальны. Но сам инструмент написания тегов не удален. Поэтому я советую их написать.

unnamed 150x150 - Тренды в SEO в 2021 году: советы, методы, чеклисты с неконференции «Пасеки»

Михаил Басистов,

коммерческий директор «Friendly Marketing»

По опыту Михаила, важно писать субтитры. Они помогают YouTube понять, какой текст вы говорите на видео. Если в тексте есть ключевые слова, это также положительно влияет на ранжирование.

Михаил рекомендует авторам видео обратить внимание на грамотную речь и качество съемки. По его словам, зрители в первые секунды принимают решение, продолжать ли просмотр. Вот еще несколько частых ошибок, которые влияют на продвижение видео:

  • Слабое разнообразие в кадре.
  • Слишком короткие или слишком длинные видео.
  • Некачественный звук.
  • Слабая работа с содержанием.
  • Нет взаимодействие с аудиторией.
  • Низкое качество обложек и названий.

В конце презентации Михаил дал пять советов, которые, по его мнению, помогут вашему видео в продвижении на YouTube.

  • Снимайте захватывающий контент, который соответствует ожиданиям зрителей.
  • В первые секунды показывайте образы по ключевым словам и говорите ключевые слова.
  • Передавайте суть кратко и ясно.
  • Используйте ключевые слова везде, где можете.
  • Делайте заметное превью с хорошо заметным заголовком.

Что еще важно знать для продвижения видео на YouTube, можно прочитать в презентации Михаила Басистова.

Справка

Неконференция организована сообществом веб-студий, агентств, IT-компаний и независимых профессионалов, заинтересованных в работе с некоммерческими организациями и социальными проектами. Если вы специалист-фрилансер или представляете веб-студию, приглашаем вас присоединиться к сообществу «Пасека» и начать сотрудничать с некоммерческими проектами.