[Nike]

Как рассказать историю о человеке, а не о продукте и зачем в ролике нужно создать человеческую связь? На скриншоте: кадр из рекламного видеоролика Volvo. В эксперименте участвует актер Жан-Клод Ван Дамм. Он садится на шпагат на движущихся автомобилях.

Психология пользователя: почему нужно снимать историю о человеке, а не о продукте

Почему в центре видеоролика должен быть человек, а не продукт? Как рассказать историю героя и вызвать интерес к вашему бренду? Ответы на эти вопросы есть в статье менеджера по маркетингу…
В материале рассказываем, в чем особенности видеоформата как средства обращения к пользователю.

Обращение к аудитории с помощью видео: плюсы и удачные примеры

Каким образом видеоролики призывают пользователей вступить в диалог? Как новые видеоформаты обеспечивают эффект присутствия? Почему просмотр видеороликов вызывает доверие у потенциальных жертвователей некоммерческой организации? Замредактора Теплицы Наталья Баранова рассмотрела, в чем особенности видеоформата как средства…
Производство одежды связано с проблемами защиты прав трудящихся и охраны окружающей среды. Фото: Flickr Hegemony77 (CC BY-NC-SA 2.0).

Миф об этичном покупателе: что стало с самой популярной формой пассивного активизма

Концепция этичных покупок уже неактуальна, активистская повестка конца 90-х – «контроль за соблюдением прав трудящихся и норм экологии на фабриках транснациональных корпораций» – устарела. Правозащитник Майкл Хоббс написал для HuffPost…
Zag– манифест другого маркетинга

Zag– манифест другого маркетинга

Философия «думай иначе» становится мантрой бизнеса XXI века. Как в условиях рыночной перегруженности создать уникальную компанию и завоевать любовь клиентов? В чем секрет успешного брендинга? Можно ли спасти бизнес от…
DonorsChoose.org

10 самых инновационных компаний 2014

Для того чтобы составить список из 50 самых инновационных компаний, сотрудники Fast Company, издания о технологиях, бизнесе и дизайне, шесть месяцев собирали и анализировали данные. Их этих 50 мы выбрали…
Фрагмент видео Find Your Greatness

«Найди свое величие» – проект Nike про спортсменов из «других» Лондонов

Nike – один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире – не может использовать атрибутику Олимпиады в Лондоне в своих роликах и рекламных кампаниях. Такова позиция Оргкомитета, который запрещает использовать…